Adele拒绝苹果是一种什么体验？

暌违四年，这一次，adele依旧带着只有一张数字的专辑重回人们的听觉范围，这一次《25》发布仅3天时间，就已经创造了230万张唱片，单曲《hello》在youtube上达4.7亿次播放次。

▲《25》专辑长这样

尼尔森指数显示，《25》在美国一周的销售量已达338万张，是1991年以来单周销量最高的专辑。NSYNC（超级男孩）的《No Strings Attached》所创造的，这张专辑当时的首周销量，是241.6万张。将小清新Taylor Swift的《1989》的128万张纪录远远抛在身后。

这位27岁的英国女歌手，Adele Adkins，曾在23岁时被英国首相誉为“隧道尽头的光芒”。彼时，她曾连续十周问鼎英国唱片排行榜首位，打破了麦当娜、逼平披头士。

▲歌唱技巧及天赋极高

而被播放4.7亿次的《hello》更是由加拿大著名导演   操刀。有媒体统计了公开的英、美、德、法、荷、澳大利亚、新西兰多国的销售数字，《25》在首周全球卖出了至少496万张。

▲专辑《19》出来后，Adele被惊为天人

Adele用11首歌（豪华版附加3首），唱出了25岁的感慨。就专辑本身而言，创作团队堪称豪华：包括曾为《21》掌舵的RickRubin、男团OneRepublic中金曲大神Ryan Tedder、火星哥Bruno Mars、以及全球公认的金牌制作大师Max Martin都在专辑里献计献策。

放到youtube播放的《hello》系由加拿大新生代导演哈维尔·多兰指导。插播一下，哈维尔·多兰凭借处女作《我杀死了我妈妈》囊获了第62届戛纳电影节三项大奖。2012年，凭借《双面劳伦斯》入围第65届戛纳电影节；2013年，《汤姆在农场》让他获得第70届威尼斯电影节金狮奖提名；2014年5月，他又摘得第67届戛纳电影节评审团奖。

▲加拿大导演哈维尔·多兰，89年鲜肉一枚

▲多兰爱的是帅比，美女们添屏就好了。

Adele是一位产量并不高的歌手，她鲜有绯闻，在《19》刚刚发布时，还有媒体探究其歌曲中所涉及的“前男友”身份，但到了《25》时，媒体基本都在Adele对唱片的态度上了。

很多人很好奇，那么多歌星，为啥adel四年出个唱片，还能卖得这么好？

小玩先同大家讲讲商业的事情。Adele的商业手段是什么？

在国外，用这种营销手段的鼻祖是著名的苹果公司（是哒，就是那家产品卖得贼贵，还是挡不住粉丝的热情的那个被啃掉一口的苹果）。在国内，把这种手段玩得贼溜的就是雷布斯（小米）。

这一次，英国女歌手Adele也用了这一招，对了，这一招的学名叫作“饥饿营销”。

Adele是这样做的，先是拒绝了歌曲被苹果收入到itunes的邀约；然后告知各家音乐平台，自己的歌曲不会出现在各种流媒体上。要听到Adele的歌，只有两个选择：要么去买张CD，要么去指定的正规渠道下载。

正是放弃了免费，刺激了大众对Adele的期待值，而一首《hello》在youtube上的点播，也让大家对这张专辑的品质有了基本认识，为专辑的大卖多了层保障。

当然，这也只能adele这样低产的歌手、又特别有天赋、身上一堆堆奖项、又特别适合被拿来装比的歌手才敢这么任性。

Adele敢这么玩，除了营销手段了得，最重要的是，在版权保护严格的英国，她敢这么玩。这事儿搁在中国，要是国内哪位歌手敢这么做，分分钟被秒死，唱片的下场也只能是滞销了。5年前，据说卖唱片能回本的只有周公举和SHE。现在，国内还有TFboys。

之前，是各家音乐平台靠着第三方链接，免去了版权的问题，唱片公司就靠着一个红歌手，带动其他人气平平歌手，打包卖版权了。旗下没啥红歌手的唱片公司，也就没啥话语权了。

不过，据说国家版权在今年动了真格，10月31日之后，但凡在各家音乐平台发现盗版歌曲，不但要下架，还要被罚款、重罚。

据闻，业界正推动《著作权法》第三次修订，加强对音乐作品特别是数字音乐作品的版权保护，严厉打击未经许可传播音乐作品的侵权盗版行为，支持权利人和使用者开展版权合作，推动音乐作品相互授权和广泛传播，鼓励相关单位积极探索网络环境下传播音乐作品的商业模式，推动建立良好的网络音乐版权秩序和运营生态，逐步实现数字音乐的正版化运营。完善反盗版举报和查处奖励机制，加大对网络非法传播、假冒出版单位制作出版等各类侵权盗版行为的打击力度。强化市场监管，坚决依法查处含有有害内容的音乐作品。

很可能，若干年后，中国歌手也有底气这么玩一把。