一个汉堡引起的“主要看气质”是如何席卷朋友圈的
最近，朋友圈中铺天盖地的刷屏都是五个字：“主要看气质”，下面配一张自己的相片。其实，在这场刷屏游戏中参与的不只是女同胞，许多“小鲜血”和“中年大叔”也恬不知耻加入其中，热闹缤纷。
这两天大家的朋友圈全被“主要看气质”刷屏了...
沦陷的的围脖，
沦陷的盆友圈，
还有沦陷的新闻标题……
就像一觉醒来，
错过了好几万年的感觉~~
翻了下朋友圈，铺天盖地的刷屏都是五个字：“主要看气质”，下面配一张自己的相片。这么好的机会，爱臭美的女性，自然不会放过。其实，在这场刷屏游戏中参与的不只是女同胞，许多“小鲜血”和“中年大叔”也恬不知耻加入其中，热闹缤纷。
刷屏来得太快就像龙卷风！
莎士比亚中有句为人熟知的名言：“演戏的是疯子，看戏的是傻子。”那么，到底是谁导演了这出好戏呢？
事件源由，来自11月份王心凌推出的新专辑《敢要敢不要》里面的一张配图引发。配图中Cyndi头上配戴黑色纱巾，身穿浅粉色连衣裙，里面黑色BRA若隐若现，更添几分神秘；修长的双手上一副灰色手套，彰显妖娆性感；嘴上涂抹着烈焰唇彩，挑逗撩人。这么时尚，性感，古堡风的王姑娘站在绿色小清新的背景墙前面，应该来说是风情万种，让人垂涎三尺。摄影师却让她手举着汉堡包，准备往嘴巴里送的造型，实在有煞风景。网友们纷纷对此举表示不能理解。女神Cyndi回复一句：“主要看气质。”
而后一个无聊的网友发挥了丰富的想象力，依葫芦画瓢，就上演了上面那出好戏。
人云亦云，鹦鹉学舌，一股秀“气质”风狂卷过来。
甚至还衍生了新的商机...有人已经日赚200了...
嘿！这不就是典型的病毒式传播嘛！
在现如今的新媒体环境中，病毒式传播现象并不鲜见，在传播内容方面也已经呈现出极其丰富的样态。无论是最近的#主要是气质#、#社会主义梗#，还是之前的＃优衣库试衣间事件＃、＃围住神经猫＃，病毒式传播案例可谓是五花八门，让人摸不清门道。
其实，这些看似偶发的病毒式传播背后，都存在着某种“传播定式”，存在着某些特定的影响因子，造就成功的病毒式传播。
现在，就让小编带你看看“气质自拍”是如何传播起来的：
1.多次复制的超强可塑性造就N级病毒式传播之势
《自私的基因》一书曾提出“米姆（Meme，也被称作迷因、模因）”的概念，后被借鉴到病毒式传播的研究中：Meme作为一种流行的、以衍生方式复制传播的互联网文化基因，是文化的基本单位，通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传递。
值得注意的是，在病毒信息复制扩散的过程中，Meme并非一成不变，而是在不断变异。
例如这回的#主要是气质#，最初是对歌手王心凌新专辑配图的调侃；随后这句话被一位网友复制、模仿过来，并加入了“不发自拍就发红包”这一元素，引起大规模转发；然后经过再次“反转”、“解构”、“恶搞”等种种变异，最终形成N级病毒式传播之势。
新媒体中内容的碎片化，使得同一主题下的病毒信息内容借助频繁更新和反复叙事，获得信息传播的累积效应，使得信息的影响力不断壮大。不同迷因相互融合、共同进化，到了最后，甚至可以变异出完全不同于最初的信息样态。
同时，这一过程，也是受众不断参与，自主创造内容的过程。网友的参与感与创造性，在病毒式传播的过程中迸发。
2.其实只是为了自我满足
《纽约时报》曾调查2500位读者，分析他们转发文章的动机，得出以下结论：
● 分享：把有价值或娱乐性内容传递给他人。
● 定位和展示自我形象：通过分享转发，“告知”他人自己是什么类型的人。
● 维护关系：分享转发可跟他人保持联系。
● 自我实现：分享转发会给人一种“更多关注和参与世界”的感觉。
● 意见表达：通过分享转发他人文章，借他人之口表达自己关注的议题。
病毒式传播看似泛娱乐化时代中，乌合之众的非理性狂欢。但如果我们对现象进行深究就不难发现，每一次病毒式传播，其实也都在满足受众的某一项关键诉求。比如这次#主要看气质#，有网友就直言不讳：就是找个合理的理由发自拍呗！满足“展示自我形象”和“愉悦/娱乐”的诉求。
3.“气质”流行，社交推手必不可少
从#围住神经猫#到#主要是气质#，每一次病毒式传播的参与者，除了看热闹的自觉转发者（普通网友），起关键的节点性作用的，就是社交网络上的各种KOL。比如这次#主要看气质#，段子手@留几手、奇虎360公司董事长@周鸿祎、聚美优品创始人兼CEO@陈欧 等微博大V，都加入了刷屏活动。这无疑是对病毒式传播又添了把火。
4.抱住知名人士的大腿
想让你的文章进入病毒式传播的快车道，最有效的方式就是让知名人士向他的粉丝们推荐你的内容。你可以通过社交媒体与这些网络名人取得联系，不过如果能够在现实生活中与他们有交情就更好了。
根据Tomoson公司最近的一项研究显示，在对于有影响力人士进行评估时，37%的内容营销者认为名人个人博客的推荐是最能带动分享热潮的，这一数值比Facebook、YouTube以及Twitter加起来还要高。
5.人们期待以“小我”互联“大我”
其实，社交网络是一个神奇的容器，它既可能瞬间弥合现实社交需求中的缝隙，带来情感的联系和交流的互动；也可能放大和展现某种我们不愿直视的“匮乏”，正如类似“主要看气质”这样的网络社交接龙游戏的兴起。
在此类游戏的背后，不仅是“晒”这种个人化表达所折射的普通人的认同渠道稀缺，更是我们的社会在提供精神文化生产满足中的某种脱节和错位。
来源： 知著网、搜狐、网易新闻、南京最优惠、传媒内藏
整合编辑：金雯思
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