蓝港王峰：现在正处于影游互动的大时代

作为蓝港互动的掌门人，上市后的王峰也对蓝港进行了一系列新的尝试。近年来更是致力于IP的打造，近年来先后推出了《蜀山战记》、《十万个冷笑》、《甄嬛传》等游戏。

在过去这两三年里，移动互联网的发展进一步放大了游戏市场，尤其是手游市场。王峰注意到，在新的环境里，电影、游戏、动漫之间的关联也越来越紧密，越来越多的电视剧被手游改造成功。

王峰认为，之前的电视剧和游戏市场是，井水、河水两个平行空间，各赚各的钱。当时，蓝港与《甄嬛传》合作的时候，还没有把市场的发展看清楚，但是一年多下来，“我们已经不是一个偶然现象，而是一个必然要进行的商业实践。所以从2015年开始，我们非常重视蜀山战记之剑侠传奇，以及芈月传和我们的合作.”王峰认为，现在蓝港在考虑影游互动，要比早期理解影游互动成熟了很多。

1月6日，在上海举行的《蜀山战纪之剑侠传奇》发布会尚，出品人吴奇隆、安徽电视台台长庄保斌、爱奇艺CEO龚宇和蓝港互动CEO王峰出席参加启动仪式，宣布《剑侠传奇》正式开播，正版手游《蜀山战纪之剑侠传奇》（以下简称《蜀山战纪》手游）同步启动。

作为2015的热门IP之一，《蜀山战纪》采用了“先网后视”的播出模式。《蜀山战纪之剑侠传奇》在制作完成后，选择在爱奇艺全网独播，54集电视剧自2015年9月起分成6季以付费VIP独播模式，每月22日一次性上线一季，接下来将于1月16日登陆安徽卫视寒假黄金档进行日播，同时手游上线推广。

《蜀山战纪之剑侠传奇》讲述蜀山弟子与恶势力所展开的人神之战、神魔之战与正邪之战。由吴奇隆担任出品人，黄伟杰执导，赵丽颖、陈伟霆、吴奇隆等巨星主演。而手游部分则由蓝港互动打造，并邀请吴奇隆担当监制，这也是他首次跨界担任一家游戏公司的监制。

作为一款3D MMOARPG仙侠手游，《蜀山战纪》手游邀请了电视剧原班人马配音。目前，《蜀山战纪》在爱奇艺已播四季，根据爱奇艺指数，第一季单日最高播放量达2亿次， 第二季最高为5亿，第三季最高6.7亿。鉴于只向付费会员开放，《蜀山战纪》的播放量显然非常出色。

以下为部分演讲摘要：

王峰：

在过去的两、三年的时间中，在移动互联网的作用下，手游市场相比早期PC端游市场则有了数倍的放大，在发展如此迅速的手游环境中，电影、动漫、游戏，三者之间的关联越来越紧密了。其实在2015年就已有很多好的电视剧被改编成手游，并获得了成功。

同时也是蓝港愿意看见的一个大趋势，早期游戏行业与影视行业，其实可以称之井水、河水，两者处于不同地空间，并无交集。但现在正处于影游互动的大时代，整个游戏产业都处于一个学习的阶段，说句肺腑之言，当年蓝港找到《甄嬛传》合作的时候，处于懵懵懂懂的状态，就感觉应该这么做，至于为什么，我本人也没有想清楚，但是我知道这个趋势，隐隐感觉出来，发展到去年下半年，我和隆哥，甚至整个行业都看到了这样的趋势，蓝港也已感觉到这并不是偶然现象，而是一个必然要进行的商业实践，所以从去年开始蓝港非常重视《蜀山战记之剑侠传奇》和《芈月传》。蓝港现在考虑影游互动，要比早期理解影游互动成熟的多，主要原因是整个市场的变化和蓝港在影视多次密切合作之后，给蓝港带来的提升。

在《蜀山战纪》和《十冷》的不同，更大的程度上是《蜀山战纪》在打造IP方面、影游互动方面，要比《十冷》更加深一层次，如《蜀山战纪》在早期电视剧还没有开拍的时候，就已经在不断地与蓝港交流Idea(包括很多资源)，比如说游戏角色身上的装备，角色本身设计的特征，双方在未开拍之时就有一定的想法，怎么定义这个游戏的角色风格，到后来电视剧的剧本，由于蓝港很早就已接触到《蜀山战纪》剧本，所以很早就在考虑如何把流畅剧情、动人的故事与游戏主线任务深度地结合起来。所以《蜀山战纪》影游互动结合的更为紧密，这部IP更为成熟。

第二点，这款游戏本质是一个MMO，大型多人同时在线的游戏中有充分的组队、帮派、阵营，以及玩家冲突和合作，其玩法要远远丰富于早期的策略、会合或者卡牌类游戏的深度，从而MMO类游戏玩家产生的内容要远高于其它游戏，其可玩也毋庸置疑。游戏跟电视剧稍稍有点不太一样地方在于，游戏并不是一个短期效应，或者并不是一个档期效应，游戏总体来讲，早期依靠游戏影响力吸引玩家进入，但是长期来看游戏是一个服务行业，所以持续的内容、深度的可玩儿性是关键。

互联网早期，网站只做广告，游戏只做服务器，找游戏玩家，同样是处于平行空间，但是在过去几年，互联网的流量已经开始跟游戏共同进行深层次地挖掘。到现在无论是在页游的互联网公司，还是在移动游戏上的平台、流量提供方，都采取开放合作的姿态。

如今的“电视+”，其实与互联网广告行业变化是同一个趋势，安徽卫视主动参与到电视台台、互联网和游戏之间进行一次深层次的合作，很可能是一个趋势的开始，如互联网广告与游戏一般，现在电视台、游戏两个行业也将开始融合。

吴奇隆：

对《蜀山战记之剑侠传奇》整个的IP来说，将不是传统意义上的一个电视剧，也许加上手游、页游，以及其他各种类型的产品。

目前大家看到的作品，其实算是第一步。现在已经在做《蜀山战纪》第二部的筹备了，后面还有动画电影，也许还有真人的电影的一个规划。希望它做成一个超级IP，接下来可能延续3年到5年的周期。所以陆续地大家可以看到，越来越成熟的一些不同的新的作品，还有一些新的不同的商业模式。

虽然在各种“+”的战略下，很多产业是必须互相去做一些配合和调整。但坦白说这个过程是很痛苦，因为参与者必须要打破很多传统的规矩，或者是大家固有的一些模式，总是要有一些比较有前瞻性并非常大的这样的平台，然后大家去释放善意，去做很多的调整和配合。所以我这次也特别要谢谢安徽台，其实他们做的不是只是说我们配合的VIP互联网先播，然后配合游戏上我们做选择推广，绝对没有这么简单。我们还在尝试做很多新的一些商业模式，新的一些配合。真正把它做成所谓的网台联动，或者是包括游戏整个的联动。

真正的“电视台、电视剧、游戏”联动，有很多方面需要互通，如游戏里面的社群，怎么可以能与电视的平台，互联网的平台做一个很好的连通，做成一个完整的生态链。这是我这几年一直在努力尝试的一个过程，但过程很辛苦，因为都是跨行业，双方的理解不同，但必须达成双方都能理解的商业模式并对双方都有好处，所以这个过程很难，但这次《蜀山战纪》我感觉很接近了。

接下来我、蓝港、安徽台将推出很多不同的IP的产品，三方不是只是针对一部作品。而是达成一种商业模式，未来会在这种商业模式之下推出更多的产品。