联想的“原力觉醒”

昨天的朋友圈被三封信刷屏，庄辰超离职去哪儿网，黎万强回归小米，杨元庆开年贺词。

这篇标题为《原力觉醒再出发》的内部信，是杨元庆微信公号推送的第一篇文章。这是继2014年11月初开通新浪微博后，杨元庆又一次与互联网媒体的亲密接触。记者翻阅其微博，粉丝数已经逼近千万大关。

在内部信的重要位置，杨元庆提到，“我们要建立用户粉丝文化，和粉丝做朋友”。要知道，在此前的运营商时代，联想几乎不用考虑这些。但是正如杨元庆所说，“过去我们以产品为中心，互联网时代要向以用户为中心转变。”如今的联想意在通过互联网打通客服系统，甚至可以说，杨元庆就是每一位粉丝用户的客服。

过去两年的中国手机市场，小米的饥饿营销、智能生态链构建，华为的狼性文化，乐视的蒙眼狂奔等等占据主流，联想似乎声量不高。甚至，最新并不乐观的财报更是给了联想重重一击。对于常年关注联想的记者来说，想要说出一款心仪的联想手机产品，或许并不容易。

虽然迈入移动互联时代后，联想有过犹豫，步伐有些缓慢，但是，这头大象只是需要时间，2016年就是它觉醒的一年。如今它要做的不仅是修炼内功，更是敲碎曾经的条条框框，推陈出新。

“这个世界的大部分传奇，不过是执着的人，把坚持化作了行动。”坚持和执着的匠心精神，是过去30多年联想取得成功的原力。杨元庆在信中回顾了联想的创业路，从中科院传达室起家的联想，是中关村、以至全中国最早的一批创业公司，在成长的道路上，无论是在中国市场拼杀，还是后来的全球征战，困难无其数。

俗语说，“生于忧患，死于安乐”，智能手机市场亦是如此。如今的联想找不到理由躺在功劳簿上享乐，杨元庆坦言，每一天都在用末日的心态对待每件事，“一个个消失的巨人企业已经给了我们足够的警示，忽视市场的变化，不关注用户，急功近利，或是动作稍微慢一点，都可能给企业带来灭顶之灾，再大的企业也不例外。”

全球PC市场趋冷，联想已经找到新的增长引擎和利润池，那就是企业级服务和移动业务。就在刚刚结束的这一年，对于联想和杨元庆来说，都经历了大刀阔斧的改变。

2015年6月，“救火队长”陈旭东从刘军手中接过联想集团移动业务集团（MBG），上任后马上着手整合，从销售团队到研发团队，同时对旗下手机品牌重新梳理，放弃联想曾经引以为傲的机海战术，大幅精简产品线。

未来在中国，联想移动业务将会双品牌出击，MOTO和乐檬。在海外，则是MOTO和VIBE，品牌策略将更加清晰。

不得不提的是，2015年12月18日，联想旗下摩托罗拉品牌在京发布了旗舰新品Moto X 极，这是一款具有防摔屏幕的高端商务智能手机。陈旭东说，Moto X 极的防摔技术已经研究三年，Moto X 极的生产也已不再是OEM生产，“是我自己的工厂生产的，所有的技术掌握在自己手里。你可以解剖我的东西，但这手机给大家一年的时间也做不出来。”

联想到前段时间锤子手机爆发的供应链危机，细思极恐。危机一旦集中爆发，必然连累手机厂商，只有具备自家生产能力的手机厂商，才能活得好。

华为的崛起、金立的攀升、以及vivo和OPPO的流行，都是自有工厂模式。

如今的联想，也已经找到了一套自己的打法。

这是一款可以跟苹果、三星旗舰产品媲美的年度旗舰产品，也是杨元庆口中的“做好产品，要有精品意识”。“超级产品经理”制度在去年已经开始实施，Moto X 极的面世就是一份漂亮的答卷。

在这款手机的背后，还隐藏着联想的另一种逻辑。这款新机并非在中国首发，早在10月28日就在美国发布。至此，通过并购摩托罗拉移动，联想已经拥有国内其他手机厂商无法比拟的国际优势，Moto X 极更是一剂重拳。

在联想手机内部，已经定下2017年目标，预计将取得美国市场高端手机的至少一成市占率。

曾经有人这样评价美国企业，“他们一生下来看到的就是全球市场，但中国企业只看到中国市场。”或许，这也可以被视为中国企业难出国门的理由。

相比之下，联想是另类。今年的乌镇大会上，杨元庆曾对媒体说，中国的手机竞争环境，大家过多看重价格，所谓的互联网模式变样走形。联想的野心是优先在全球、海外市场持续开拓，目标直指美国市场。

如今，联想火力全开，多元布局。PC业务、移动业务、企业级业务和云服务业务四箭齐发。

虽然联想“PC之王”的桂冠看似暗淡，但联想正在借势而为。在新兴市场，特别PC份额占据20%以上的国家，联想通过以前建立起来的品牌优势，特别PC份额占据20%以上的国家，把手机渗透进去，抢夺市场。比如，在印度、俄罗斯，Moto与联想手机的份额分别实现了425%和175%的增长。

当然在杨元庆眼中，开年贺词的背后承载了更多期冀，“这绝不是盛世危言，更何况我们还处在行业转折、市场变化的洪流之中，处在整合并购业务的错综复杂之中。现在这个时期，并不是联想业绩最好的时期，却是拥有最多变化、最大成长空间的时期。”

杨元庆给联想的定位，早已不是IT设备厂商，而是意在打造具有“云大脑”的智能终端，也就是他曾在乌镇大会上所说的“下一代人工智能终端”。除此之外，中国市场留给联想的期许还有更多。