国产手机交卷双十一：中华酷联解体 奇酷锋芒初露

延续着2014年“双十一”的辉煌，智能手机的版块依然是今年“双十一”活动中争夺最为激烈的领域。从“双十一”前期的各种造势宣传，在到“双十一”当天厂商间互曝刷单行为的拆台，也让今年国产手机厂商之间的竞争达到了白热化阶段。

然而随着“双十一”的最终落幕，国产手机厂商之间的竞争也尘埃落定。据阿里巴巴公布的天猫“双十一”数据显示，智能手机版块的品牌销售量排行榜前五名依次为：小米、华为、魅族、苹果、奇酷大神；品牌销售额排行榜则为：华为、苹果、小米、魅族、奇酷大神。

由此不难看出，在经过长时间的竞争发展之后，国产手机品牌已经开始进入“花旗小妹”（华为、奇酷、小米、魅族）时代。曾几何时，以中兴、华为、酷派和联想为代表的“中华酷联”时代早已解体，不复存在。目前除了华为依然在国内和全球智能手机市场占据第一阵营的位置之外，其他三家均已退出了第一阵营。

在国内3G时代，以“中华酷联”为代表的国产手机品牌，依靠运营商的扶持在智能手机市场的份额快速提升。据统计，这四大手机品牌曾一度占据国产手机一半以上的市场份额，因此这一阶段的国产手机市场也被业内称之为“中华酷联”时代。

然而随着智能手机产业及市场的飞速变化，以及以小米为代表的互联网手机品牌的迅速崛起，原本只是一味依靠运营商补贴而维持的国产手机市场格局开始面临挑战。2014年开始，运营商宣布连续三年大幅降低终端补贴策略，长期以来完全依靠运营商渠道的国产手机迎来了“寒冬”。

尤其是在运营商停止补贴之后，“中华酷联”格局原有的优势变得荡然无存，如今解体被替换也是一种必然。其实对国产手机市场发展而言，“中华酷联”的旧格局是一种有依赖性的格局，并不健康，因此旧格局被打破只是一个时间上的问题。

与“中华酷联”不同，目前“花旗小妹”的国产手机市场格局是各个手机厂商之间竞争发展而诞生的。“双十一”品牌大战期间，每一个手机品牌都是依靠自己的实力，在一轮一轮的战争中厮杀到最后。相比而言，当前的国产手机品牌格局显得更加稳固，是各个手机品牌之间硬碰硬的格局。

如果将3G时代的“中华酷联”旧格局看成一个四边形的话，那么当前的“花旗小妹”新格局就是一个稳定的三角形。它们凭借着高性价比的产品，依靠电商渠道的强势，迅速成为国内手机市场的中坚力量。其中最为典型的当属今年“双十一”活动中国产手机品牌中的“黑马”——360奇酷手机。

数据显示，双十一期间，360奇酷手机全网总销量达160521台，在新晋手机品牌中排名第一位。在天猫商城公布的双十一手机销量榜上，360奇酷手机位居国产手机第四名。其中，360奇酷手机旗舰版首发上市，即成为2000元档产品销量总冠军，这样的成绩单也让360奇酷一举占据了国产手机品牌格局中的一席，比肩小米、华为、魅族，一同组成新的国产手机四大品牌。

业内有观点认为，360奇酷手机的一举成名只是偶然。其实不然，在一定程度上存在着必然性。纵观目前众多国产手机品牌，虽然都各自都在发力筹建公开渠道，并相继模仿小米推出自己的互联网品牌手机，积极布局线上电商。但其中大多数都没有静下心去做产品，只知道一味的去营销。或者只知道做产品，并不懂营销。

也正是这种情况给了360奇酷手机成为“黑马”的机会。在产品上，360奇酷可谓是下足了功夫，就连一向喜欢开炮的周鸿祎变了，变得一直只闭门做产品。据悉，360奇酷手机都搭载了基于Android5.1深度定制的360OS，它依托于360公司2500多位安全技术专家的积累，从底层对手机进行优化改造，具有系统级主动安全技术，安全、轻快、省电是它的三大特点。

此外，超高的性价比和安全特性也成为360奇酷手机的优势。在此次“双十一”活动中，采用独家彩色+黑白智慧双摄技术的奇酷手机旗舰版，在未进行任何调价或优惠的情况下，上市即成为2000元档手机销量冠军。力压之前被看好的vivo、oppo两品牌在此次双十一中脱颖而出。

在营销层面，360奇酷手机也拥有得天独厚的互联网营销渠道。众所周知，360不仅仅是一家主打安全的互联网公司，同时还是国内第二大搜索公司，而这些都是未来360奇酷手机发展的核心竞争力。