手机扎堆发布，“百花齐放”还是“饥饿游戏”？

“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”，狄更斯在《双城记》的开头如是写道。刚刚过去的十月则让不少人感到，中国的手机行业正处在这个时代。

根据媒体不完全统计，10月14日到月底短短十多天里，华为、中兴、360、小米等厂商举办了20场左右手机相关的发布会，仅10月27日当天就有五场。此外，汪峰跨界做耳机、百事可乐贴牌手机等热门事件，也一度吸引不少目光。

喧嚣与华丽的背后，关于智能手机市场饱和的言论从未断过。同时，一些从业者被残酷地扫地出局，剩下的企业则面临着日渐被压缩的利润。手机扎堆发布，究竟是百花齐放的争鸣，还是像电影《饥饿游戏》中一样，争取最终活下来的可能呢？

扎堆不稀奇 宣传太卖力

同很多行业一样，智能手机界也有“金九银十”一说。

“集中选在这个时间段发布产品，并不是什么新鲜事”，互联网独立评论人洪波指出，进入九十月份，将会陆续迎来大学生开学、电商盛会“双十一”、圣诞、跨年、春节一系列消费高峰。而在上半年，消费者集中购机的情况就少得多。

随着网购升温，电商平台成为手机厂商越来越无法忽视的渠道。根据CNNIC发布的《第36次中国互联网发展状况统计报告》，截至 2015 年 6 月，我国网络购物用户规模已达 3.74 亿。小米、乐视、360奇酷等互联网手机品牌天生缺乏线下优势，自然全力拼杀线上市场，华为、中兴、联想这样的传统企业也陆续加入，网络渠道的竞争日趋白热化。

而在通讯专家项立刚看来，智能手机企业扎堆发布新品，与时代的发展密不可分：“过去山寨机横行市场，但他们没有开发布会的实力，也没有开的必要。而在当下，正规品牌甚至一些国际品牌都放低身段降价，山寨机自然被挤了出去。剩下的生产智能手机的主要力量集中在八到十家大企业手里，再有新企业不断入局，发布自然会一场接一场。”

真正将手机产品发布的“势头”推向高峰的，莫过于企业的卖力宣传。纵观发布会百态，有业内人士总结出几大“共性”：都爱晒配置、晒摄像头、晒外观；都爱用“旗舰”、“尊享”、“超级”等词；要么模仿苹果发布，要么反其道而行大谈“完爆苹果”……

除此之外，各家宣传少不了的“独门绝学”——罗永浩做锤子手机，打的是“情怀”牌；魅族为了强调“全金属机身”的体验，甚至把新机的名字定为“Metal”（金属）；乐视将价格亲民的千元机和售价近50万的120吋大电视一同发布，赚足眼球；而一向擅长“搅局”的360董事长、奇酷CEO周鸿祎，甚至将手机发布会放在了射箭馆……

且不论最终影响力如何，国产手机市场的宣传力度，已令三星、苹果这样的大牌都望尘莫及。项立刚指出，过多雷同的信息可能给用户带来选择上的困难。但对厂商来说，大家都会觉得自己的宣传还远不够，还可以再努力一点。

卖力的宣传究竟能收到怎样的效果，“双十一”大数据很快会给出结果。“但归根到底，厂商还是要靠产品说话”，项立刚表示。

最好的时代：人人都能做手机

为什么人人都来做手机？在清华大学经管系副教授朱恒源看来，行业历经20年的发展后，手机制造能力已经成为了一种普遍可获得的资源，“造手机”着实不算难事。

洪波对此表示认同：“智能手机的发展历程与PC很相似。先由几家技术实力雄厚的公司主导，随后相对缺乏备核心竞争力，但靠‘生产之道’取胜的企业杀入，接下来从业者蜂拥而至，市场很快就饱和了，进入了“后pc”、“后智能手机”时代。”

诺基亚开发的塞班系统一度独领风骚。2007-2008年间，IOS系统和开源系统安卓相继推出，智能手机的发展在几年内大大加速。项立刚指出：“在中国这个制造业大国，解决了系统问题，手机制造几乎是“零门槛”了。”

于是，英语老师罗永浩跨界做手机，从“锤子”出到“坚果”；视频公司乐视、安全公司360、空调“大户”格力纷纷跨界而来，也并不是多稀罕的事。

做手机是一码事，但做好则是另一回事了。项立刚指出：“做好手机，没有技术积累是不行的。360、乐视这样的公司资源丰富，各有所长，但做起手机来，还不是都要跟酷派这样的老牌企业合作才行么？”  

而在洪波眼里，不同的企业做手机的原因大不相同，并非人人都单纯地想靠手机挣钱：“对华为来说，可能更看重手机的盈利能力、以及提升消费者心中的企业形象；对小米来说，手机是其整体布局中的一个重要环节，可以借此建立过去没有的商业模式；对于乐视、360这样的闯入者来说，通过低价的方式迅速获得用户，构建打通自己的生态体系，才是最重要的。”

在这样的一片繁盛中，BAT也没有袖手旁观。10月21日，魅族发布魅蓝metal，不少人惊讶地发现手机搭载的是阿里云OS系统；腾讯虽然多次宣称不做手机、可用于手机、智能手表、盒子、电视的tencentOS系统却落地开花；联想神奇工场打造的“ZUK”背后，也依稀看得到百度的身影。

“拥有不同定位的企业，都能在手机市场取其所需”，洪波一语道破。

繁华背后，凛冬将至？

繁华背后，市场的残酷显露无余。

有人入局，就有人被清除出去。10月，业内传出“大可乐”手机公司破产清算的消息。要知道今年3月威廉王子访华，“大可乐3”还曾作为国礼相赠。

仍在市场中拼杀的企业则因重重压力不得不打出“低价”牌。“与苹果、三星等具有高品牌溢价的企业相比，国产手机的毛利要薄的多”，洪波指出，虽然薄利多销是传统中国制造的特色，但随之而来的后果是企业难有积累、也难吸引消费者注入情感。

为保住市场优势，不少企业选择承受这样的剜心之痛。去年10月，锤子手机直降千元让人惊呼“情怀不值钱了”；一年之后，努比亚Z9为迎接“双十一”同样降价千元，为之唏嘘的消费者却少了很多。

竞争不断白热化，与市场的逐渐饱和直接相关。据美国调查公司Gartner数据显示，中国市场智能机的出货量在2015年第二季度第一次出现下滑，比上一年同期下降4%。来自GFK的最新统计数据显示，在刚刚过去不久的2015年二季度，中国市场智能手机销量为8870万台，相比一季度的9860万台再度下滑10%。周鸿祎直接表示：“2015年的手机市场不是红海，是血海。”

“凛冬将至”的呼声不绝于耳，但多位专家表示，没那么严重。“大可乐这样的企业倒闭很正常”，项立刚说：“华为有研发积累、小米有钱有用户有生态、乐视有内容优势，大可乐有什么？市场只是要消灭那些没有核心竞争力，也没有特色的企业。”

目前，老牌厂商们不满足于在千元机市场杀个两败俱伤，纷纷将目光投向了过去苹果、三星垄断的高端市场，华为MateS、中兴AXON、小米Note等机型纷纷出炉；魅族从过去“酒香不怕巷子深”的观念中走出来，拥抱互联网时代，很快取得了年轻人的喜爱，甚至能与小米打一场“红（红米）蓝（魅蓝）之战”；而手机的周边市场则充满了机会，就连汪峰也跨界而来做耳机。

“智能手机领域依然大有可为，只要有创新，不论是技术上、产品上、商业模式上还是服务上的创新，都可以推动“中国制造”继续迈向高端”，洪波说。