苏宁携努比亚跨年，这才是手机圈的年度压轴大戏

2015年热闹异常的手机圈，没有因为金立的“海阔天空”画上句点，也没有因为老罗的情怀一“锤”定音，而是在苏宁战略入股努比亚的压轴大戏中落幕。

2015年的最后一个早晨，苏宁和中兴旗下子品牌努比亚抛出一枚彩蛋。中兴通讯发布公告称，中兴通讯股份有限公司引进投资者苏宁润东股权投资管理有限公司增持入股努比亚技术有限公司。苏宁以现金19.3亿元对努比亚进行增持，增持后苏宁将持有努比亚33.33%的股份，而中兴持有股份为60%。

努比亚是中兴通讯旗下成立3年独立运营的高端手机子品牌，主打拍照功能，更因为“国母手机”的标签而红得发紫。根据公告，今年1~11月，其营业收入超过52亿元，净利润约达2.5亿元。再看苏宁方面，今年苏宁也正式成立新的通讯公司，上半年苏宁通讯实现60%以上的销售增长。而且苏宁也不是第一次和手机厂商合作，今年7月还传出了苏宁入股锤子的消息。

其实在手机圈，手机厂商与电商渠道的合作并不鲜见，京东借助JD Phone计划也与众多手机厂商交好，包括努比亚。而今天努比亚和苏宁能够在资本层面有更进一步的合作，还是传递出了一些新的信号。

首先，手机品牌将重新审视和回归线下渠道。运营商渠道的告终和互联网品牌的崛起让手机电商市场经历了前两年爆发式增长，如今渐渐触及天花板。要扩大市场规模，从线上走向线下势在必行，这也将成为手机厂商在2016年的重要发力点。其实在今年8月份，努比亚与苏宁就已经有合作，在覆盖全国的苏宁线下门店内建设300家努比亚体验店，打通前端销售咨询、用户场景化体验以及产品维修等一系列环节，并达成20亿元销售额的战略目标。显然，努比亚看重的是苏宁的渠道优势。

其次，注入资本后的努比亚将在研发、设计等各方面得到强大的资源补充，这也将成为努比亚进军海外市场的引擎。有媒体报道称，就在两天前，努比亚刚刚斥资200万美元买下了域名nubia.com，这也被视为努比亚将进军海外市场的一个重要信号。毫无疑问，苏宁的及时“输血”将为努比亚走向海外增加强大的资金动力。征战海外市场将是国内手机军团2016年的重头戏，不只是努比亚，金立、OPPO、vivo、小米……无一不如此。

当然，在竞争惨烈的国内手机市场，随时都曝出工厂倒闭、品牌消失的新闻，抱团合作显然也是抵御风险的明智之举。无论是在产品上，还是资本上，互联网厂商、家电厂商、手机厂商、电商等之间的跨界合作已经越来越多，所以在2016年，抱团合作恐怕也将成为一些手机厂商想要在大浪淘沙下努力坚持下去的不错选择。