从阿里财报来看 今年双11将大下“红包雨”

10月27日晚，阿里巴巴集团公布的2015年第三季度财报显示，在天猫快速发展帮助下，第三季度阿里巴巴集团收入221.71亿人民币，同比增加32%。经过调整非会计准则下的利润达92.52亿元人民币，同比增长36%。第三季度天猫同比大增近千亿成交额，增幅达56%。同时阿里移动月度活跃用户单季度净增3900万，创今年来新高，达3.46亿，巩固全球第一大移动生活平台的地位。在业务强劲的保障下，阿里和平台上近4亿年度活跃买家，共同迎接双11。

天猫北京战略显威

本季度，阿里巴巴平台商品成交额（GMV）同比增长28%，已经约占当季中国社会消费品零售总额的9.6%。其中，汇聚全球品牌和品质商品的天猫同比增长56%，GMV增加了近千亿，显示出了中国消费升级的旺盛势头。与此同时，阿里巴巴移动月度活跃用户单季度大增3900万，移动月度活跃用户占到中国手机网民的6成，平台年度活跃买家达到3.86亿，比上季度增加1800万，用户活跃度健康成长，购物品类不断拓宽。

天猫增速如此之快，一大驱动力来自天猫北京战略的显著进展。在优惠和物流提升的帮助下，天猫超市，天猫电器城在北方，特别是北京市场不断提升市场份额，将更多消费者转化为阿里平台上重复购买者和深度用户，并积极拓宽品类。在中国电商市场，阿里巴巴继续巩固一线城市领导地位，并向二三四五线城市和农村地区扩张。

此外，阿里巴巴的全球化战略聚焦在跨境进口，将今年双11主题定位在“全球化”上。10月份，阿里邀请到39国使节齐聚杭州，推动阿里巴巴成为国际品牌和零售商找到中国消费者的门户。同时，阿里最近还在伦敦，米兰开设办公室，服务欧洲品牌，零售商和政府伙伴，让他们触及中国消费阶层，提供高品质产品和服务。

从财报来看，阿里进一步优化了移动商业模式，其中国零售平台移动收入同比增长183%，这一季度阿里巴巴集团收入221.71亿人民币，同比增加32%，超过了华尔街分析师预期，再次进入高速增长轨道。阿里巴巴表示，这一强劲表现背后，是近几年阿里吸引规模更大，质量更高的商家融入电商生态系统，为他们创造了独特的价值，因此品牌商和零售商选择持续扩大投入。

截至2015年9月30日，阿里巴巴集团拥有现金及现金等价物1056.91亿元人民币，同时在第三季度，阿里巴巴集团由运营产生的自由现金流达136.24亿元人民币。在如此充裕现金流和业务强劲的保证下，阿里巴巴展现出充裕实力，今年双11，阿里将在价格，品质，品种，物流等多方面出台规模空前优惠措施。此外，阿里已经宣布天猫双11全球狂欢节指挥部移师北京，继续不设上限向北方市场投入，力求将这一优势进一步扩大化。

大波红包和折扣将袭来

财报显示，阿里巴巴在这一季度由业务运营产生自由现金流达136.24亿元人民币，并拥有1056.91亿元人民币，堪称中国互联网公司中最强劲的资金储备和现金流生产力。

据了解，阿里眼下正集中巨量资源投入到今年双11的准备中，包括三大重点：天猫派发史上最大规模的红包优惠，菜鸟进行物流快递总动员，同时帮助全球商家大规模备货。

今年天猫双11将派发惊人的1亿个红包，种类包括密令红包、红包雨、关键词红包等，面值最高为1111元。同时，从11月1日开始，天猫上线总额为30亿元左右的“双11购物券”回馈消费者。购物券可以与单品优惠、店铺优惠、店铺优惠券、单品优惠券、品牌优惠券叠加使用，也支持与红包、积分、点券等进行合并支付。蚂蚁金服也宣布，花呗将拿出5000万元，用于补贴消费者分期付款。

据了解，刚刚接受阿里投资的苏宁更成为这场双十一大促销的先锋，苏宁COO侯恩龙在微博上发出“平京战役”四字，标志着苏宁启动了大规模的消费者促销，苏宁内部立下规定，“只要在苏宁上买到比京东贵的东西，那么内部同事，一次通报，二次处罚，三次下课。”

据华尔街投行预计，为了给竞争对手持续的压力，天猫上的数码3C商品深度折扣会成为常态。德意志银行分析师Alan Hellawell表示，他预计阿里和苏宁会在这次双十一中深度整合资源，考虑到与京东的竞争，他很期待阿里在3C数码产品上出现深度折扣。

双11将至，沐浴在“红包雨”下的“剁手族”们会将今年的交易额推到一个什么样的高度呢？让我们拭目以待吧。