双11进化论

双11来了。

今年是双11的七年之痒，今年双11第一次办晚会，今年双11的名字有过四次变化。

最早它叫光棍节，是1993年大学生卧谈会的产物，通过互联网传播引发社会共鸣。

2009年网购主力军还是大学生以及刚步出校门的白领阶层，阿里巴巴敏锐地捕捉到双11潜藏的商机，同时也为推广天猫品牌，开始把光棍节打造成一个网络购物节，名字叫做天猫网购狂欢节。

几年后，天猫打通线上线下，联合银泰等实体商场一起参加双11，双11名字又改为购物狂欢节，这表明双11已不再局限于网购，消费者也不再局限于年轻的光棍阶层，而是全民消费齐上阵。

今年，双11的新名字是全球狂欢节，“购物”两个字也取消了，买家卖家从中国扩大到全世界。

在今年双11启动发布会上，马云明言，双11只是开始，互联网会释放巨大的内需潜力，当天，有39个国家使节前来站台。

同时，阿里还打造双11首场晚会，联袂湖南卫视，请来冯小刚总导演。阿里的意图，双11不仅是一个购物节，更要成为一个社会性节日，像春节圣诞一样。冯小刚说， “春节是老祖宗传下来的，一百年之后，孩子们也会说双11是老祖宗传下来的。”

双11还会继续进化吗？比如，明年把主场搬到美国，欧洲，日本……

从根本上来说，双11的进化反映了中国经济的发展势头，从成交额2009年5000万，到2014年571亿，增长1142倍，全世界也只有中国的经济增长，才能推动如此惊人的成交额增长。

双11的进化，还反映了中国人的消费习惯变化，从初期年轻光棍族网购便宜衣服，到今年网上5亿起拍卖迈克尔杰克逊的梦幻庄园，如今网上几乎从快消品到房子汽车，什么都能买，人们再也不担心把钱从网上付出去不复返。

双11的进化，其可贵在于，没有任何行政力量的推动，它完全是自发的自然的进化。双11初始于大学生的创意，成型于互联网的传播，壮大于市场经济的包装，蜕变于全民的参与。历史上流传久远的节日，诞生规律莫不是如此。

愿双11走得更远，它也一定能走得更远！