京东彻底关闭拍拍网，开启瘦身计划迎战“双11”

就在“双11”的前一天，京东发布消息，宣布在2015年12月31日停止提供C2C模式拍拍网的服务。同时，在三个月的过渡期后，于2016年4月1日起，彻底关闭拍拍网的服务。

根据公告，从即日起，拍拍网不再接受新卖家的入驻申请，依据拍拍网与卖家的平台服务协议，当前平台卖家的店铺服务期将截止于2015年12月31日，到期不再续约。

对于关闭拍拍网的原因，京东方面称，由于C2C的模式中的个人卖家不被要求在工商登记备案，导致工商行政执法部门无法进行有效监管，售假者违法成本几近为零。这无法有效杜绝假冒伪劣商品，显然与京东对假货“零容忍”的态度相悖。

实际上，京东本次关闭拍拍网并不令人意外，从今年7月拍拍网总裁蒉春莺的离开就说明了京东对拍拍的某种放弃，加上拍拍网多年来持续亏损、售假现象难以根除，就如当初腾讯将拍拍网甩给京东的心态类似，京东本次也是抱着一份甩包袱的心情启动了关停拍拍网的瘦身计划。在今年“双11”大战在即之时，京东选择如此轻装上阵能否增加其致胜砝码？

拍拍网连年亏损，曾遭腾讯抛弃

拍拍网自2005年成立之初到去年3月一直在腾讯麾下，在京东与腾讯达成电子商务的战略合作之后，拍拍网才开始并入到京东集团旗下。去年5月，京东将拍拍网设立成独立子公司，宣布正式进军C2C领域。但此后，C2C模式无法杜绝假货现象，京东C2C业务一直没太大起色。

业内分析人士认为，一方面，拍拍网的用户流量基本来源于腾讯导入的社交流量，转化为电商流量的比例不高，而平台自营能力跟不上，同时还缺少第三方服务，影响了平台的良性发展；另一方面，平台监管不力，导致售假情况屡禁不止，免责条款无效等问题陆续暴露，成了制约其发展的又一个因素。

值得注意的问题是，近年来拍拍网陷入连年亏损的尴尬境地。2014年5月，时任拍拍网总裁的蒉莺春曾表示，拍拍网在并入京东后3-5年内不会以盈利为目的，而会通过大量包段和采买资源，给予卖家流量和广告补贴，帮助卖家用更低成本获取用户，试图对标淘宝。只是可惜，拍拍网命不久矣。

此前，拍拍网的连年亏损拖累着腾讯的业绩，直到一年前，腾讯宣布入股京东，为京东提供微信端入口；而作为协议的一部分，腾讯将包括拍拍网在内的业务抛给了京东。此后几个季度，京东的财报就受累于无形资产摊销费用的激增，迟迟难以盈利。

京东轻装上阵，迎战“双11”

在从腾讯手里接过拍拍网仅一年半后，京东便选择了在一个如此微妙的时点宣布关闭拍拍网，除了上面提及的甩掉连年亏损的包袱外，显然还别具深意。

从关闭拍拍网最直观的后果来看，京东方面称，未来将对京东集团的交易总额(GMV)产生一定的负面影响，每年将损失百亿级的潜在交易额和广告收入。根据京东的财报，京东在2015年第二季度交易总额（GMV）达1145亿元，同比增长82%，预计第三季度净收入介于432亿元至447亿元之间，同比增长在49%至54%之间。

但同时，京东在公告中屡次提及对假货的管控问题，暗指本次关闭拍拍网有助于改善电商售假现象。

众所周知，中国电子商务发展至今，已到了阿里和京东双寡头竞争的时代。阿里旗下的淘宝平台始终受假货问题困扰，还曾多次被美国列为“黑名单”，京东与阿里在电商大战中也多次将焦点对准了“假货”。而在今年“双11”将至的时点，京东以自断C2C臂膀的方式再次显示了其对假货“零容忍”的立场，深藏功与名。

总的来说，对京东而言，关闭拍拍网不仅能甩掉连年亏损的包袱，还有利于其对标淘宝、树立“坚决抵制假货”的良好形象，不失为一箭双雕之举。在今年“双11”大战一触即发的时候，这似乎增加了京东致胜的砝码，具体战果如何，“双11”之后自有分晓。