花旗小妹崛起，周鸿祎挑战手机圈初成

今年双11期间的手机销量争夺战异常激烈，华为和小米在京东及天猫两个战场一直咬得很紧，最终各自宣布荣登双11销量冠军。虽说一个统计的是出货量，一个坚持按销售额，但市场对于双方并列第一没有意见，对这一点远没有华为和小米本身那么在乎。

在最终的销量榜上，出现一些有意思的现象。过去代表国内手机几大势力的“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想）已四去其三，仅剩下华为硕果仅存，而作为新势力代表的“花旗小妹”（华为、奇酷、小米、魅族）正式登上舞台。

尤其是奇酷，作为今年新晋品牌，奇酷手机在双11期间表现突出，一举进入天猫手机销量总榜单前五，国产品牌前四，全网总销量达160521台，奇酷旗舰版成为2000元档产品销量总冠军，奇酷成为今年表现最好的品牌，荣膺天猫双11全球狂欢节“新晋品牌领先奖”。在提前开打的京东商城双11促销期间，奇酷手机也连续两日杀入国产手机销量排行榜第四位，比去年同期销量提升13倍，在所有新晋品牌中排名第一，成为京东商城销量增长最快的新晋品牌。

本次双11，基本可视作中华酷联最后的告别战，意味着依赖运营商渠道补贴的不健康发展模式，亦告终结，国产手机全新格局建立。新晋的花旗小妹这四家厂商，除华为转型较快成为横跨新旧两个格局的玩家外，其余三家无不是通过在市场中积极打拼，靠产品和营销获得消费者青睐的。相比过去的中华酷联，花旗小妹的成功含金量更高，市场地位更接近真实。

花旗小妹中，华为、小米和魅族都已是经营多年的品牌，华为历史悠久，魅族的历史比小米还早，而小米则是互联网手机的代表，风光无限。唯有奇酷手机历史较短，从奇酷品牌推出至今也就半年时间，就已荣登双11天猫国产品牌销量第四，新晋品牌销量第一，成为代表国产手机新势力的一个代表。

奇酷的成功不是偶然，总结下来一是产品，二是营销。最近互联网圈撕逼风盛行，就连双11期间，华为和小米也在陷入恶战，相互指责对方刷榜，否认自己不是第一。但有个异常现象是，过去一年来，一向喜欢开炮的周鸿祎好像是从社交网络上消失了一样，其实他是在闭门做产品。当他专心去做一件事的时候，首先证明这件事很靠谱，成功的希望很大，所以需要他全心投入。

奇酷旗舰版是近期国产手机市场上不可多得的一款精品，比苹果还高的屏占比，设计感十足的外观，强悍的拍照功能，神一般的指纹功能，这款手机在2000元左右的市场上可用鹤立鸡群来形容，有极高的性价比，在产品上做出了差异化。要说一个经验丰富的厂商，打造出这样一款手机并非没有可能，但奇酷是新成立不久的公司，在这样短的时间里做出这样的精品，实在令人惊讶。

新花旗小妹中，多数厂商的营销都是以互联网为基础，特点非常鲜明，而奇酷手机的营销也不例外。小米的互联网营销能力算是很强的，但奇酷在这方面的能力却更强。奇酷是这几家厂商中，唯一拥有经营过亿万用户经验的企业，在互联网的流量运营和用户运营上实力最强。基于互联网开展的营销活动，高调务实不浮夸，与某些互联网手机厂商逐渐式微的恶俗网络运营套路形成鲜明对比。

不能小看第四的排名，今年双11对于奇酷来说只能算是半程准备，全力应战，可即便如此也进入国产销量榜前四，证明奇酷正在正确的道路上加速前行。创新的产品历年和得天独厚的互联网营销渠道，再加上坚持，奇酷的未来之路将会一片光明。再有一年时间，到明年双11，奇酷从第四登顶榜首也不是不可能的。

杨元庆曾有一个著名的预言，今后的国产手机厂商将只会剩下5家，而新品牌将不会再有多少机会。周鸿祎也说过，他做奇酷手机是在赶一趟末班车，赶不上以后就没机会再做手机了。既然这趟末班车赶上了，奇酷迅速跻身花旗小妹之列，断没有中途停顿或下车的可能。未来一年，奇酷将成为令友商头疼的对手。

过去几年，基于互联网营销的手机新势力，逐渐取代基于依赖渠道商的手机旧势力，这是个大趋势。但互联网手机的玩法中也有很多陋习，如模仿成风、蒙蔽用户，兜售情怀，侧重表演等，照这个样子发展下去，互联网手机其实是走不远的，必须要有新鲜血液注入，不断用模式和产品创新，把这个市场进一步做大。奇酷就是这个市场中的新鲜血液，奇酷的崛起，意义并不仅在于成就了一家新的厂商，对整个互联网手机界都会产生正面影响。

奇酷就像一条鲶鱼，不兜售情怀，不表演，对用户实实在在，走自己的路。周鸿祎曾说过，一定会用自己的产品让友商的产品更便宜，这其实就是最好的情怀宣言了，也是最好的一幕大戏。可以想见，未来手机圈的这些陋习，将会在奇酷的加入下逐渐得到改变，当厂商们看到，噱头和无聊的营销手段确实比不上踏踏实实做事时，整个手机圈的风气也会逐渐好转。

奇酷手机未来成功与否，有一件事是不会变的，那就是奇酷的崛起会改变很多东西，而有些东西，如创新、差异化、性价比、不搞噱头，正是当前手机圈所急需的，这将会是奇酷在成功之前，带给这个行业的最宝贵礼物。