李一男真被带走？还是小牛电动的无底线炒作？

11月23日晚20点左右，一篇题为《牛电科技李一男已被证监会带走调查 或因涉及内幕交易》的文章刷了我的朋友圈和几个科技群。看过文章的朋友基本上有三类反应：第一类是觉得文章漏洞颇多；第二类是认为可能是真，觉得李一男颇为可惜；第三类是觉得互联网公司太没底线，炒作都成这个样子了。很多朋友来问我的看法，我在分享自己的观点之后，觉得有必要写一篇冷静分析的文章。

从新闻专业性角度看，这篇新闻有不少漏洞

来看文中的几个信息点：

1、李一男此次被证监会带走调查，或与其在华为期间涉及内幕交易有关。

2、目前，李一男个人电话处于关机状态，其个人微信朋友圈动态停留在2015年5月26日，也就是小牛N1正式发布的前几天。

3、牛电科技否认李一男被带走调查，并透露其在今年6月1日小牛N1发布会之后一直“身体不适”，近期无法接受采访，且不会出席本月25日举行的“媒体见面会”。然而，今天上午10点43分，李一男通过个人微博更新了“11月25日，周三见”的消息。

这些事实中至少有三方面点漏洞（部分自媒体人也认同我的观点）：

第一，关于被带走的原因。华为并不是上市公司怎么会有内幕交易呢？李一男在华为期间有两个时间段：1993-2000年以及2006-2007年，距今天至少也有8年了，证监会的反应会这么慢？还有，证监会有带走人的权力吗？

第二，关于电话、微信朋友圈和微博。作者陈述了三个事实，却未作任何评价。而实际上，三个事实都不能作为证据说明什么。笔者有多个微信号，也有半年不更新的；高管微博由信得过的人来运营也是有的。

第三，文中有官方的否认，但是作者在标题中直接坐实，给人的感觉是，标题党，一切都是为了吸引人，实际上里面没有任何内容。

看完以上三点分析之后会发现，实际上全文只有一个有用的信息点：牛电科技创始人、前华为副总裁李一男，因涉嫌内幕交易已被证监会带走调查。

但是，消息源不明确，真假难辨！

分析节奏：新闻曝出的同时邀请函也出来是几个意思？

还有个有意思的现象是，在新闻曝出的同时，有些媒体及自媒体在朋友圈晒出了小牛的邀请函。小牛将在本月25号举办主题为“一个改变两亿人计划”的媒体发布会。此前，官方拒绝向媒体告知此次即将发布的任何细节。

而在23日却有一连串的动作：一早，李一男微博发出“11月25日，周三见”的更新；新闻曝出李一男被带走的消息，多家媒体转载；小牛官方通过多家媒体进行辟谣；在朋友圈中出现小牛的邀请函；李一男在微博上侧面回应被调查传闻：“最好的东西，分享给同行的伙伴！创业的路上，不畏惧莫名的压力！”

一连串的动作，以微博开始并以微博结束，以媒体曝出又以媒体辟谣，在朋友圈刷屏又反刷，在如此闭环的动作之后，小牛官方透露25日发布会要抛出的是“Niu Care”服务。整个过程更坚定了我的想法：这是一次无底线的炒作！

认定是炒作，还有两个重要原因

上面从新闻专业性和传播节奏两个方面已经进行了分析。此外还有两点：

第一，以炒作提升注意力，这是互联网企业的基本功。京东擅长炒作东哥和奶茶，魅族每个月来一场发布会，锤子则有老罗的频繁放炮，这些企业都获得了极高的关注度，并在注意力提升的同时，品牌度上升，业绩上升。小牛在未推出电动车的时候，就开始炒李一男，炒创业团队；推出产品之后又炒锂电池革命、京东众筹等，总之话题不断。正是这些炒作，助力四五千元的小牛N1能够卖出5万台。

第二，小牛可能快没钱了，需要炒作来提升影响力，为之后讲故事做铺垫。小牛目前共融资5000万美元，建了生产厂房，在前期的销售中，据称每一台都赔钱，而即将开展的售后服务计划，也属于成本中心。粗略计算，小牛的钱可能不足了，需要进一步融资。这就需要故事、需要销量、需要眼球经济。而近期也有多家媒体传出中国平安5000万美金入股小牛的消息，与我的判断有相符合之处。

当然，判断小牛炒作，并不代表我否认小牛产品的质量以及服务。只不过，学习京东炒作创始人，总让人觉得怪怪的，接受起来不那么容易。难道没有更好的方法了吗？

文/陈述，科技专栏作者，微信公众号：陈述，欢迎关注！