决战农村电商，京东打造“全民年货节”

我认为，中国电商的下一个主要增长点是“向外走、向下走”。

所谓向外走，是跨境电商。向下走，是农村电商。这是中国电商改造传统零售业进行到纵深阶段之后，必将发生的战略大机遇，也是一波超级红利。所以，你可以看到京东、阿里巴巴双雄均布下重兵！因为这很可能将决定彼此未来的命运。

现在，京东正以惊人的速度圈地农村电商，最新大动作便是引人瞩目的“1月1电商节”，其意图是在春节传统消费高峰时期，创造一个新的网络消费时点，打造全民年货节。本期很受读者欢迎的《电商造节列传》专栏就来简单八一下，感兴趣的朋友可以关注后查看全部系列文章。（扫描文末二维码,关注可获取更多内幕，每日一深度！）

【跨年晚会开启首届“1月1电商节”序幕】

对于广大网购族和农民兄弟来说，这个跨年夜有点不一样。

12月31日19:35，由京东商城与广东广播电视台联合打造的“1月1电商节，惠民欢乐夜” 2015—2016跨年晚会在广东卫视播出。此次跨年晚会实现了“购物实惠+跨年狂欢+社会公益”的融合，通过乐视网、乐视手机、腾讯视频、暴风影音、爱奇艺等多家网络、手机终端进行了全程直播。

都知道，晚会耍的就是明星卡司。这个晚会表演阵容实力堪称强大，不仅有谭咏麟、容祖儿、郑秀文等流行音乐界的顶尖巨星献唱，还有降央卓玛、阿宝、布仁巴雅尔等原生态表演带来的演绎。晚会共设两个舞台：雅俗共赏、激情狂欢的清远市凤城广场主舞台，主推时尚劲歌金曲的广州海心沙分舞台。线上、线下都有，线上线下都嗨到爆，可谓O2O式的交互跨年晚会。

与其他卫视跨年晚会不同的是，作为“1月1电商节”的重要推介平台，这场晚会坚持了“惠农富民”的初衷。在为广大观众带来精彩演出的同时，以优秀的商品和服务推介、各种惠农惠民举措，为消费者带来切实福利。在“农家乐”、说唱歌舞等环节，由京东等企业提供的电子红包、购物优惠券、实物奖品总值达两亿，通过微信“摇红包”等环节，把所有福利统统送给观众。

【全民年货节，跨界平台连接农村和城市】

笔者看来，这场别开生面的跨年晚会，只是京东重金打造的“全民年货节”的序幕。

此前，京东商城与广东广播电视台于12月22日签订战略合作协议，双方宣布共同打造一个全民可参与的交互式运营品牌——“1月1电商节”，致力于在农村和城市消费者之间架起一座桥梁。

1月1电商节的初衷，简而言之：一方面，引导广大农村消费者利用电商平台的便利性销售农副产品，并通过网络购买生活和生产需要的物资商品；另一方面，带动更多城市消费者在电商平台上购买“产地直达”的健康优质农副产品。这样一来，农村消费者能够更便捷的购买到丰富的年货产品，并将自家特色更广泛的售卖出去；而城市消费者则可以通过京东，购买到家乡特产，体验浓浓的家乡味儿。

为什么这次京东要以跨年晚会的形式，开启年货序幕？因为农村用户最习惯的媒体就是电视啊！那么，网购族在网上看，农村用户在电视上看，这个连接就迅速建立起来了，全民都有机会通过京东打造的这个平台售卖、购置年货，“全民年货”名符其实。

【“一村一品一店”战略加速落地】

站在更大的格局看，这次“1月1电商节”或将成为京东乃至中国农村电商大规模落地的号角。

现在，中国正在发生一场举世瞩目的消费大升级。已经富起来的中国人民不再只需要低质低价的商品，而是蜕变为高质高价的追求。实际上，京东以“快正品”的打法不可阻挡地崛起，就是这个趋势的深刻反映。

这场消费大升级，甚至被世界认为是下一个全球经济增长的重要引擎，其中蕴藏着巨大的商机。以往大家都说是跨境电商的大机会，其实，这也是农村电商的大机会。

实际上，海外血拼、农村电商兴起，轻奢盛行、互联网品牌崛起，都是中国消费大升级的深刻映射。再看看日本、韩国、台湾等国家和地区，都经历过类似“先城市后农村”的发展过程，这不是以人的意志为转移的。

有人说，农村电商是大电商的子集，挑战者没啥机会。而我认为，中国的农村电商并不像这些人说的已经发展成熟、江山划定，而是仍然处于圈地阶段。

为什么？我认为移动互联网时代中国有一个“蓝领红利”现象，就是很多低收入、低信息化者成为网民。譬如许多打工仔没有电脑但有手机，老人不会用电脑但会用手机，所以直接从PC时代跨越到移动互联网。而这对于农村电商而言，无疑是一个很大的机会。

近期，京东在农村电商领域积极布局，重点推进“一村一品一店”项目。即扶持1方农特产品，力促当地特产“品牌化”，以“互联网+农业”为主线，建设农村电子商务综合服务平台，为解决“三农”问题开创一条全新道路。

12月28日，京东首个“一村一品一店”线上店铺——“宿迁一村一品一店”正式上线，成功打造了村级特色农产品的线上集结平台。12月31日，京东联手广东广播电视台的首个“惠农”主题跨年晚会开唱……

一步一步，坚实的步伐，这就对了。农村电商很重要，这一步非常关键，除了体量、战略，还有坚持和执行力。

【结束语】

“1月1电商节”的惠农政策，将在拉动城市消费者购买产地直供农产品之中发挥重要作用，京东这个年货节是是属于全民的。

像这个对农村卖家和城市网购族都有利的“1月1电商节”，应该坚持办它50年。中国庞大的内需市场，发达的移动互联网，提供了这种可能。

方向对了，就不怕路远。

王冠雄，转型教练。著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。每日一深度，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为英国《金融时报》等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询13521140909。

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作者：重创新之父、互联网+转型教练，中国十大自媒体、微信公众号【王冠雄】，13521140909。