京东3C在2016年将有更多创新营销举措

1月6是美国CES消费电子展开幕的日子，京东在集团总部同步举办了“CES在京东，边玩边买”大型互动体验展，将许多原本正在美国参战的新产品搬到现场，科技爱好者和用户可以在现场扫码购买，第一时间拥有最新数码科技产品。

一年一度的CES全球消费类电子展，是科技与消费结合的前沿阵地，大多数消费电子新产品，如无人机、4K电视、智能汽车和智能家居等，最先亮相的地方就是CES。国内的科技发烧友及消费电子主力用户，也都对CES相当关注。作为国内首屈一指的3C产品零售平台，京东在国内率先举办与CES同步的展会，创新意义十足。

厂商也相当配合该活动，包括索尼、三星、宏碁、联想等品牌在内的一线厂商，都积极拿出新品参加京东的展览，如Xbox、Playstation等，这些产品别管是已发布的还是未发布的，都代表了最新的前沿科技，借这个机会向外推介自身，使得消费者多了一个了解这些产品的渠道。

微软的surface book在人们的印象中很轻薄，但看了展会才清楚，原来联想和海尔等厂商还有更轻薄，外观更漂亮的产品。一些后起之秀如坚果、极米的投影产品，Ticwatch、乐心、云麦、萤石等品牌的新品，包括日前非常火爆的虚拟现实眼镜，也都在此次展会上亮相。很多人并不知道HTC还会有VR产品，此次展会上不但看到HTC的虚拟现实眼镜，还能亲身体验。这对于消费者了解新品，刺激购买欲望，都有很大的帮助。

京东是一家坚持做价值的企业，本次同步CES展会活动，并不是想多卖出去几件产品，而是希望借此打开一扇为厂商做新品推介的窗口，让厂商新品能够有更多机会直面消费者。据说京东今后每年都会同步CES展会，或许日后规模越来越大，吸引的消费者和厂商会越来越多，能发挥出来的正面效应也会越来越大。

在本次京东CES同步展会开幕之际，还公布了一项人事变动，原3C事业部总裁王笑松转岗执掌生鲜事业部，原来一直负责通讯业务的胡胜利执掌3C事业部。王笑松是京东3C业务开疆扩土的功臣，成功将电脑和手机两个品类发展至线上线下全渠道最大，此次转岗据他自己说是主动请缨，希望能把正在起步的生鲜品类做起来。

接替王笑松的胡胜利，在传统行业打拼多年，有联通的工作经历，加入京东后在营销上颇多建树。2015年三星galaxy S6在京东首发时，首页为S6变弯的营销事件，就是胡胜利主导策划的。而去年iPhone6和6S的首发也是其一手主导，其中iPhone6首发预约数949万，创下了首发预约占中国大陆预约数一半的佳绩。

胡胜利坦言上任后首先要强化中国消费者对京东3C的品牌认知，要开展更多的营销创新，要将3C这个品类与京东3C等同起来。本次同步美国CES展的活动本身也是一次营销上的创新，预计未来3C事业部将做出越来越多，越来越复杂的创新营销之举，进一步强化品牌渗透力，树立市场形象。

2015年京东3C的增长速度很快，尤其是双11之后，手机的增长速度尤为迅猛，京东是第一大手机平台似乎也是毫无疑问的事情。增长的前景意味着马太效应，手机厂商已越来越多地将产品投入京东首发，包括小米这种原本坚持自有电商渠道为先的厂商，以及很早就做粉丝模式及做社区的魅族等，京东对于手机厂商来说已越来越成为一个无法回避的渠道，首发上京东已成为产品成功的某种保障。

而京东3C的成功主因并非流量和强渠道，而是创造和发现新价值并输出。包括手机在内的智能硬件在京东发行富含双层意义，一是销售，二是营销，通过销售达到更多的推广营销和宣传目的，让更多人了解产品，是京东一直在做的一件事。为三星S6首发所做的一系列营销创新已是成功例子，仔细去拆解一下你会发现，京东3C为三星S6提供的价值远不止多卖几部手机那么简单，而多出来的这些附加价值，是在多数其他平台上很难实现的。

本次同步CES消费电子展的活动，就是京东3C为厂商和消费者创造价值的诸多努力中的一个，消费者能惊喜地在展会上体验到甚至买到前沿数码科技产品，厂商也乐于将自己的产品向更多消费者展示，三方都感到满意的事情，就值得去做。这个展会如果年年办下去，规模越办越大，价值也会越来越多地显现出来，并输出到各方。