你认为苹果不再创新，是因为你只看得见iPhone

就连老罗发布坚果手机的发布会上，都开始公开招聘全平台的技术人员，声称，“要做下一代的计算平台”，“虽然是个手机企业，但最终目的是干掉手机”。智能手机已经很难保有在未来五年后最性感的计算平台，而未来十年内，智能手机就如同今天的PC一样没落（就是所有的创新都不放在这里了）并不是小概率事件。

做为引领智能手机革命，真正将手机平台形成这一代计算平台主流的企业，苹果，却不再是创新的典范了？苹果早已明白这个趋势，把你的眼光从iPhone上挪开，你就能找到方向。

举一个简单的例子，就是你们刚刚唾弃的apple watch，在发布这半年多，医生们用它同步每一个病人的实时状态，AIRSTRIP的病人数据库超过300万。通过佩戴，一个孕妇可以看到胎儿的心跳，并从家中询问自己的医生是否正常。

当然我明白，Apple watch还有无数的缺点，比如电池，我家的watch每晚最希望记录信息的时候却需要充电，比如屏幕不够大，操作不完善。但你可以从watch OS 2可以看到，超过10000个应用已经匹配，而关于交互、主流语言的翻译（这个App很实用）、交通都植入到了watch当中。也就是说，苹果很明显已经将watch当作了一个新的计算平台，不管它是和不是，苹果都通过自己塑造的在全球开发领域的力量，推动着这个平台的探索和创新。

只有这样，才会有企业在重金之下做出适合改变的电池技术、硬件技术。也就是说，苹果在创新，虽然最后获益者不一定是它自己。

然后就是iPad Pro。从iPad开始带领的平板电脑市场，很快就被大屏智能手机抹平。在手机这个计算平台还没有能完全承载PC时，平板电脑及时出现，在完成了自己的历史使命后，苹果让iPad Pro瞄准了办公需求。配备键盘和笔，iPad Pro成为了跟随微软Surface的下一代产品，价位和功效都很接近。

无论是微软还是Adobe，都站在库克的舞台上证明，iPad Pro足够办公使用，所以它不只是瞄准了Windows 笔记本的市场，更是吃掉了一部分MacBook Air的市场。对于生产工具领域，iPad的创新一直不曾间断。

好吧，Apple TV真是没什么创新。

回到iPhone领域，智能手机是一个全民关注，但基本挖掘干涸的平台，如同PC，每一年的产品依然新意十足，但已经不具备革命性意义。另一方面，苹果还处在领跑的位置，它需要每一年拿出新的特点，而不能像第二名、第三名那样跟着学即可。

另一个数据，苹果一年以来的研发费用在接近30%以上的增加。没有比这个更能说明创新企业的特点了。

当然，还有很多公司在自己的领域获得不断的创新，却鲜有人知，因为每一个阶段，能覆盖全体消费者的才能成为话题。

所以，在下一个十年，苹果还是创新者吗？当然。但苹果还会是我们话题的中心吗？未必。