Apple TV还是机顶盒 业内看淡苹果电视影响力

真正意义上的苹果电视还是没有来。近日，苹果公司在2015年秋季新品发布会上推出了新款Apple TV产品。不过，新款的Apple TV并不是期待中的彩电产品，而仍然是一款机顶盒，而且其暂时还不会进入中国市场。记者在采访中了解到，由于彩电业具有一些不同于手机、电脑产业的特性，使得苹果在电视产品方面的进展一延再延。

苹果机顶盒三年来首次升级

这是自2012年以来苹果首次升级其机顶盒产品，距离第一款AppleTV发布，则已有8年之久。新款Apple TV在外观上跟之前的苹果盒子并没有改变，主要在功能方面有三大亮点。

首先是支持Siri语音操控，且Siri可以跨iTunes、Hulu、Netflix等应用进行内容搜索;其次，配备了全新的触摸遥控器，在体验上有大的提升，除了语音功能以外，更多操作只要用手在触摸板上滑动即可;最后，适配了基于iOS定制的客厅操作系统tvOS和UI界面，主打卡片式图标，白色背景正式取代原有的黑色背景，风格更加清新简约。

据了解，2012年左右，业界纷纷预期苹果公司即将进入电视机市场，期待着苹果“iTV”给客厅娱乐带来堪比iPod、iPhone的新革命。苹果公司高管也曾经做出过“目前的电视体验太过糟糕”的表态。然而，迄今为止，苹果的电视机计划没有成为现实，即使是机顶盒产品，市场调查数据显示，目前在美国机顶盒和电视联网硬件市场，苹果已远远落后，甚至不及后来进入市场的亚马逊。

渐进性而非革命性产品

市场研究公司IHS分析师鲍罗·埃里克森表示，新款Apple TV是渐进性而非革命性产品，“我认为它是没有能改变流媒体视频播放器市场格局的当前Apple TV的升级产品”。埃里克森说，尽管新款Apple TV比上一个版本有重大升级，但其许多特性在市场上同类产品中早就已经存在。

分析师布莱恩·布劳表示，玩家要习惯把Apple TV遥控器用作游戏手柄需要一段时间，由于iPhone上已经有休闲游戏，苹果在大屏幕电视上可能获得相同的成功。布劳称，业内消息人士向他透露，电视产业高管不愿意与苹果合作，“现在时机不对，内容提供商仍然依赖有线电视公司创收，它们还没有做好进入数字时代的准备”。

据悉，新款Apple TV在美国的发售时间预计在10月底，但是登录苹果中国官网却发现，根本找不到 Apple TV 的介绍，有分析认为，Apple TV暂不进入中国市场。

记者就Apple TV话题询问了两家彩电企业相关负责人，对方分别以Apple TV未进入中国市场、苹果未推出电视机产品为由婉拒了记者的提问。

彩电业正“回归画质”

苹果首席执行官库克说，这是一个电视的黄金年代，但电视的体验一直踏步不前，而创新在移动领域却是大步向前，他认为，电视的未来在APP(应用软件)。显然，苹果寄希望于第三方应用开发者，希望他们开发的APP能使Apple TV不同于同类产品。

然而，记者了解到，自2014年以来，曾热衷于软件、系统、智能的彩电企业纷纷回归彩电的视听本质、进行硬件技术提升。

创维集团彩电事业部总裁刘棠枝认为，在互联网环境下，大家一度忽略了对硬件的追求。而电视机所有系统、内容，都依托硬件来承载;脱离好的硬件，一切软体验都是空谈。

康佳集团副总裁兼多媒体事业部总经理林洪藩也表示，电视在补足内容、强化智能之后，回归画质和色彩的本质，这是用户体验最为集中和明显的价值导向。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，彩电能否获得消费者青睐，仍然在于产品本身的画质、音质、内容等优势上。各彩电企业务必先把硬件做好，只有这样，才能更好地占据消费市场。奥维云网黑电事业部分析师刘飞认为，只有硬件与生态同步发展的全能型厂商才能获得最后的胜利。

苹果在硬件上无优势

据了解，今年上半年曾有财经媒体报道称，虽经历近10年的研究，苹果已在一年多之前悄悄搁置了电视机开发计划，外界分析，电视显示屏的供应链，完全受制于人，加上缺乏惊艳的功能，是苹果停止开发电视机的主要原因。而在前不久的2015年秋季新品发布会上，库克对于电视市场仅做出了一些概念性的表态。

业内知名市场调研机构Display Search研究总经理谢勤益认为，苹果公司主要考虑两点：一是它在移动端的成功，是否可以引入到电视;二是如果做类似OLED电视那样的高端电视，面板的供应是否充足。

陆刃波认为，对于苹果电视，国内彩电企业不必担心，这或许又是一次“狼来了”。苹果电视入华，渠道将是苹果电视的短板。从电视机产生到今天为止，它已经有了固定思维模式，它在家庭使用的方式、销售方式等已经固定。产品从研发、制造到进入家庭有一个过程，前一部分的过程，苹果或许自己可以实现，但进入到家庭的过程，苹果要实现，难上加难。

记者观察：别把智能电视当成大号的智能手机

苹果首席执行官库克说，电视的体验一直踏步不前，而创新在移动领域却是大步向前，他认为，电视的未来在APP(应用软件)。这句话听上去像是在说：“我们苹果在手机(移动领域)领域‘大步向前’，所以，我们也想在彩电领域大干一场。”

问题是，能做好智能手机，就一定能做好智能电视吗?难道说，智能电视只是把智能手机的屏幕变大了而已?

首先说说库克寄予厚望的APP。手机上的APP能在电视屏幕上用吗?

相信不少苹果用户已经发现，一款苹果手机的APP用在苹果iPad上时可能会感觉别扭;反之亦然。主要原因是iPhone和iPad屏幕大小差别大，APP出现了适配问题。

不难推断，同样一款APP，用在iPhone上赏心悦目，用在苹果电视屏幕上就说不定了。

使用安卓系统的智能手机和智能电视市面上都有很多，不少用户都已经发现，同样是安卓系统的机器，用在手机屏幕上的APP与用在电视屏幕上的APP有明显区别，需要开发者分别开发出两款不同的APP来。

同样，对于苹果电视，包括Apple TV机顶盒，其也需要不同于iPhone的APP版本，这对于广大的APP开发者也是不小的压力，对于用户来说，也需要学习电视版APP与手机版APP的不同使用方法。

其次，手机是私人性的用品，一般一个人使用，而电视机是家庭性的用品，一般家庭成员共享使用，那么，两者的使用场景存在着较大的差别，智能电视的一些操作体验、系统设置等等也应该与智能手机存在明显的不同。

例如，就手机来说，年轻人完全可以选购操作稍显复杂的智能手机，因为年轻人需要更多的功能，不怕操作复杂;而老年人则倾向于选购操作简单的智能手机甚至功能手机，因为老年人怕操作复杂，一般也不需要太多的功能。如果是家庭成员共同使用的电视机呢?就得综合考虑所有家庭成员的需求。这本身就是一个对厂商的巨大挑战。

最后，就产业本身来说，在上游面板供应商、销售渠道、营销手段等方面，智能电视也与智能手机存在着明显的区别。这都是在智能手机领域“大步向前”的企业在进入智能电视领域之时需要统筹考虑的。(邓华东)