2016迎平板电视洗牌潮 技术方向有争议也有共识

日前，由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同主办的“2015年（第十一届）中国平板电视行业大会”在北京举办，会上发布的《2015年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告》（以下简称报告）显示，2015年中国平板电视销量小幅增长，平板电视竞争品牌激增，2016年将迎来洗牌期。

2015年销量小幅增长

报告认为，国内平板电视消费在经历了连续多年的高速增长之后，从2014年开始保持平稳态势。2015年中国平板电视销量小幅增长，将达4400万台，其中，出口、内销同比变化幅度都在正负5%以内。预计2016年消费需求仍不会有明显增长。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，一方面，宏观经济和市场环境依旧形势严峻，使得彩电消费市场增长乏力，常态化的促销方式对消费的驱动效应也出现减弱态势。另一方面，2015年以来愈演越烈的价格战，将彩电行业整体利润推向下滑的边缘，而互联网公司的大量涌入让行业竞争更为惨烈。

TCL多媒体中国区销售公司市场总监陈冰峰表示，在没有国家政策补贴的情况下，产品的销量并没有大滑坡，这是因为，新技术的出现刺激了消费者更新换代的需求。另外，互联网品牌进入，新的运营模式带来购买便利和新的服务点。

子品牌、新品牌大量涌现

除进入较早的清华同方、联想、乐视、小米外，今年以来，PPTV、微鲸TV、暴风超体电视、CAN超能电视、风行电视等陆续加入市场竞争，更有消息称优酷土豆也即将推出自己的硬件终端。报告显示，2015年，子品牌、新品牌大量涌现，线上、线下共有约40个平板电视品牌。

长虹多媒体产业总经理王勇分析了在销量下降、毛利下降的情况下，仍然还有更多品牌进入的原因。他表示，彩电业的传统逻辑是硬件赚钱，现在是运营的逻辑，通过应用等衍生服务来获得收益。

暴风TV首席执行官刘耀平表示，现在互联网以流量为中心，不是以资产为中心，服务是互联网电视的发展方向，而购买暴风电视的体验就是服务。他表示，已经开创了“平台+产品+互联网服务”的模式。

“蛋糕”并没有变大，分的人却更多了，品牌结构已经发生变化。陆刃波认为，2016年，将出现新品牌火热进入之后的理性回归，最为明显的是外资品牌整体市场份额将进一步缩小。2015年，外资品牌销量占比下降到15%，基本只剩下三星、夏普、索尼、LG，坚守与退出只在一念之差。

技术方向差异化明显

发展新型显示技术、差异化竞争成为彩电企业破局的主要路径，曲面、超薄、OLED（有机发光二极管）、量子点电视、激光影院电视等新产品各自争艳。

显示技术成为2015年竞争最为激烈的一年。创维、LG大力推动OLED电视发展，海信选择ULED（极致的LED液晶电视）和激光影院双轨并行，三星、TCL则开启了量子点时代，夏普将电视清晰度提升至8K（一种比4K更高的超高清标准）水平，长虹推出了裸眼3D（三维立体）电视和激光电视。

同时，彩电企业内部也出现了共识——HDR（高动态范围处理技术）受到广泛青睐。2016年，海信、长虹、TCL、三星、夏普、LG等主流彩电企业都将在新品上搭载HDR技术。HDR可以表现出极高的色彩范围，展示更多的精细画面。

陆刃波认为，无论是HDR，还是OLED、4K、量子点、激光影院等显示技术，都旨在提升电视画质水平。电视机不是简单的拼凑，高品质电视产品需要众多技术、制造工艺的不断积累。（邓华东）