羊年圣诞送啵兔，肯德基摸不着头脑的做法很新奇

圣诞脚步越来越近，马路上已经响起“金沟杯金沟杯”的欢快配乐。近日，一支微信朋友圈广告被大家热议，那正是肯德基为推广圣诞新品做铺垫的视频广告。肯德基为了抓住这次圣诞的机会，在营销上拿出了浑身解数。

从年中开始和氩氪互动有合作

朋友圈广告经过将近一年的“试运行”，终于在12月10日进行了“改版升级”，推出了视频广告，视频广告首发的共有6个品牌，除了腾讯自家的穿越火线官方手游之外，和肯德基同时上线的还有宝马、保时捷、海飞丝和欧莱雅。

与之前的“文案+图片+链接”的形式不同，新型的朋友圈广告进行了改良，采用了“6秒短视频+长视频+点击H5”的形式。肯德基的这支视频广告，由氩氪互动具体负责，负责该项目的氩氪互动创意合伙人李劼告诉新榜，“肯德基从年中开始就一直和氩氪互动有合作，，肯德基也是想通过这次圣诞季的营销让消费者知道，圣诞和肯德基是具有强关联的。”

围绕肯德基的基本诉求，氩氪互动策划了这支视频广告，利用卡通形象“啵兔”为你料理美食的形式来呈现。

“啵兔”来源于韩国，在中国的知名度并不是非常高，而且今年也不是兔年，至于为什么肯德基会选择用啵兔作为这次的合作形象，李劼说，“最早其实考虑过用熊，但是想到熊其实已经烂大街了，所以就选择了这只萌萌的兔子，再说兔子卖萌是当下年轻人都很喜欢的形式。”果不其然，视频广告一出，文案“嗨，跟我来”就已经很抓人眼球了。视频中萌萌的啵兔，配合圣诞音乐和诱人的食材，充满浓郁的节日气氛，温暖又温馨，不少网友惊呼，这才是肯德基应该给人的感觉啊。

首推圣诞套餐推崇年轻心态

往年的圣诞季，肯德基虽然会在各家门店做出应季的装饰，但从来没有特地推出过任何一款圣诞套餐，但是今年，肯德基推出了圣诞新品系列，主打红色系，暖化了消费者。也就是说，其实今年是肯德基正式加入圣诞营销的第一年。“肯德基也想通过这次的营销告诉消费者，接下来的每一年肯德基都会做圣诞的专题。”李劼这样解释肯德基的品牌诉求。

李劼告诉新榜，“肯德基在这款圣诞红辣腿堡里加入了脆炸面饼，这其实是一种更接近于亚洲风味的食材。”而就和选择啵兔一样，这种看似有点让人摸不着头脑的做法，搭配在一起反而让人觉得新奇。

朋友圈广告以精准投放作为优势之一，这次肯德基的投放人群并没有选择固定年龄段的人群，李劼表示，这次广告投放是把目标锁定在“拥有年轻心态”的人，按照城市、性别、定向人群的分类等进行了圈层式投放，一步步覆盖目标人群。加上肯德基之前也投放过朋友圈图片广告，积累的互动率等数据成为了这次投放的参考之一。

江左盟盟主也赶来助阵

除了在朋友圈投放了视频广告之外，氩氪互动还配合肯德基在微博上发起了#肯德基圣诞正当红#的话题营销。目前已有多位明星KOL参与到话题中来，胡歌、张艺兴等当红艺人纷纷为其站台推荐，活跃度非常高。

根据话题设置的规则，微博用户为指定明星的心愿微博点赞，如果明星微博点赞总数超过100万，参加点赞的用户就可获得抽奖机会。而奖品正是那只萌萌的啵兔，不过是高52cm的明星签名版超萌大啵兔玩偶，又怎能让人不动心。