微商主战场溃败，第二第三战场契机乍现

说起微商，想必都耳熟能详，拜“连接一切”的微信所赐，几乎每个人朋友圈里，都有那么几个好友，长年累月热衷发密密麻麻的广告。

一定程度上，微商实现了商品的社交分享、熟人推荐与朋友圈展示。但是微商在经历了几年的野蛮生长后，虽然数量已破千万，无奈的是，“传销”、“坑熟人”等也慢慢变成了微商的代名词，信任危机成为摆在微商面前最严峻的问题。

今年5月，对于微商行业遭遇了断崖式崩塌，央视像对待阶级敌人一样，多个频道狠批微商，甚至用“微传销”的字样来形容部分微商品牌和团体，此举给微商带来的压力不言而喻。

媒体的曝光已经让微商疲于应付，而来自微信平台的“警告”，更是让微商的日子雪上加霜 。今年上半年 ，微信规范了朋友圈内容，其中广告类中第一条禁令就是：“以骗取钱财为目的的欺诈广告(例如网赚、中奖类信息)；虚假夸大减肥、增高、丰胸、美白效果但明显无效的保健品、药品、食品类广告；推广销售假冒伪劣商品的广告。”

雪上加霜之后，隆冬接踵而至。最有可能成为压倒微商的最后一根稻草的是新《广告法》，根据其中第55条规定，发布虚假广告最高可处100万元以上200万元以下罚款，后果严重的还须承担刑事责任。而微信朋友圈已经被列为监管范围之一。虽然朋友圈的广告还没有十分明确的界定，但是对于赖以为生的微商来说，这个打击的沉重不言而喻。

微商在微信的生存空间不断被挤压，而此消彼长的是，微博方面在今年7月启动了微博橱窗，开始布局电商领域，这仿佛又为微商打了一针强心针。

微博CEO王高飞曾经表示，微博在电商上的动作，从严格意义上讲只有“两次半”——第一次是2013年接受阿里投资，与淘宝形成战略合作;“半次”是2014年与支付宝的战略合作，推出微博支付，这些都是为微博上提供电商服务的基础性工作。剩下的“一次”，就是推出微博橱窗。

显而易见，微博在电商方面的每一次动作，几乎都有阿里巴巴的身影，不仅是因为阿里是微博的股东之一，更是因为阿里巴巴目前依然是中国最大的电商集团。

和阿里合作推出的微博橱窗，目的是共建以兴趣为导向的“微电商”体系，微博上各垂直领域的2000多万专业达人客可以使用微博发布器推荐商品，加上淘宝资源的对接，以及微博支付的闭环，已经形成了相对简单、完整的电商链。

在微信上越来越难壮大的微商们，会不会利用微博橱窗另辟蹊径呢？一边是熟人社交为基础，另一边是兴趣话题为导向，微商们不是没有可能在微博上收复一些失地。

阿里巴巴除了扶持微博在电商上挖微信墙角，自己当然更不会放过这个机会。

支付宝9.0版本的更新曾经受到许多人的诟病，推出的社交功能“朋友”，被认为是赤裸裸地“抄袭微信”。事实上，微信和支付宝的明争暗斗从来就没停过，这个月初，支付宝9.2版本小范围公测，推出了“现场”和“生活圈”功能，其中，“生活圈”又类似与微信朋友圈，同时，新版支付宝还融合了赞赏和弹幕的玩法。

支付宝9.0版本之后，支付宝好像睡醒了。不再只是单纯的支付App了，“商家”功能接入了一拨又一拨的线下商家，俨然已经瞄准了O2O的奶酪；“朋友”功能开始发力社交，虽然大部分人并不看好支付宝的社交功能前景，但是可以设想，当这个模仿朋友圈的“生活圈”正式推出之后，是不是也会使微商再分一杯羹呢？

微信有6亿用户，而支付宝也有近3亿活跃用户，更重要的是支付宝在移动支付市场占据了80%以上的市场份额，“朋友”和“生活圈”将会是下一个对支付宝有结构性转变的功能。

瘦死的骆驼比马大，加上天猫和淘宝的全力配合，支付宝成为微商最肥沃的生长环境也是有可能的，而且，支付宝完全实名注册，这点对解决限制微商发展的信任危机，无疑将起到一定的作用。

在微商发展疲软的这个时间节点，微博和支付宝采取了相似战略，自然有点“无巧不成书”的味道。

也并不是说微博橱窗和支付宝的出现，将彻底抢走微商这块令人垂涎的奶酪，更贴切的说法应该是，微商在微信这个平台上逐步走下坡路的同时，完全有希望在微博和支付宝开辟第二、第三战场，所以对于微商来说，构建“微电商”体系的说法其实更准确。

熟人推荐、陌生人兴趣导向、信任问题、支付变现渠道……面对种种积弊，如果现在能充分利用三个不同的平台，把这些零散的点整合成运转流畅的链条，微商未来的移动电商之路，或许将不会像过街老鼠那样。