娱乐的福音，音乐的挽歌

昨日一则消息，何炅加入阿里音乐任CCO（首席内容官），加上阿里音乐董事长高晓松、CEO宋柯，阿里音乐正式组成了所谓的铁三角。然而遗憾的是这并不是一则与「音乐」有关的消息，本质上仍是一则属于娱乐圈与互联网圈的新闻，遭遇中年危机的何老师需要通过跨界寻求人生的第二春，而高晓松、宋柯这两个中年老男人则继续打着理想主义的旗帜干着投机倒把的勾当。

1，清华往事

1994年，清华大学辍学生高晓松同志写下了那首著名的「同桌的你」，无奈自身先天条件一般，尤其在颜值方面，于是很不情愿地把这首歌给了曾经一起组乐队的好哥们老狼。同样颜值一般的老狼争气在唱功好啊，再加上80年代那股浓到溢出蔓延到90年代的情怀，总之，「同桌的你」火了，火到什么程度呢？这首歌获得了1995年春晚最受欢迎节目一等奖。

但一向傲娇的小高同志并不满意，一方面火的是老狼并不是他，二方面颁荣誉的是伟光正的央视以工人阶级群众，尤其对比下1994年同样火到不要的魔岩三杰，竟然去了红磡受香港人膜拜，所以小高内心并不是很愉快地，他想受到知识分子的欣赏。于是整个1995年，小高都在憋着一口气，努力地写歌。终于，1996年，珠宝商人兼小高曾经在清华的学长宋柯回国了，见学弟写了这么多歌，于是投资了20W，也是争气，这张名为「青春无悔」的专辑在1996年火了，高晓松作为制作人在南京开了一场个人作品欣赏会，终于小高火了，怨气渐消。也是从这一年，报考北影导演系的清华辍学生高晓松尝到了作为一名跨界人物的甜头，而宋柯开始从珠宝商人变成了一名音乐商人。

以上信息全是史实，但当事人情感动机揣摩纯属虚构。

2，因跨界而肿胀

冯唐说因为自己读书甚多，而且在爱情生活事业中的思绪感受也多，但不爱表达，所以内心是肿胀的。我把他的话翻译成大白话，其是是这样的：「我既是协和医学博士，又是麦肯锡合伙人，还是会写字的作家，我这么牛逼，天生骄傲说与谁人听啊」。显然高晓松也是肿胀的，因为会跨界让人肿胀，发过唱片、拍过电影、出过书、录过脱口秀。。。但是大哥，除了那首「同桌的你」，您在每个领域的表现都很一般啊，在奇葩说中除了炫耀您丰富的知识储备，我看到的只是一个胜负心太强的高晓松。这是一种典型的投机行为，在某个领域将天赋消耗殆尽后转战其他领域，然后乐此不疲的玩这个游戏，我承认在每个领域都玩的转的人是厉害的，最后将自己塑造成跨界的全才，但音乐圈需要的更多的老狼，而不是高晓松。

这也是为什么老罗受追捧的原因，人们热衷于看一个相声演员如何去做手机；这也是特斯拉死后多年在互联网时代封神的原因，人们希望看到一个比爱迪生的人生更丰富的存在。然而，这并没有什么卵用啊，高晓松只是证明了自己在每个领域可能做的还不错，但并没有自己会做的很成功。矮大紧同志这时候要重新拾起其丢掉多年的音乐了，但其音乐的最高峰已经是20年前了。一种可能是马云找高晓松来不是做音乐的，而是做音乐生意的。

3，音乐的生意

高晓松来阿里音乐做生意，挂的是董事长的title，具体操盘的是其学长宋柯。让我们再次把时间拉回到90年代。

1996年宋柯创办麦田音乐，挖掘并发行了朴树、叶蓓等一批歌手。而来年的1997年，沈黎晖创办摩登天空，定位于推广独立音乐，挖掘并推出了新裤子、超级市场等一批先锋乐队。可以说这两家公司在90年代至21世纪初扛起了中国原创流行音乐的大旗，避免了一批诸如黄鹤祥、毛宁、陈红之流的对全国人民耳朵的全面侵蚀，但遗憾的是，要赚钱啊。但盗版泛滥的时代，音乐似乎赚不到钱，而演出似乎是条新路子。于是2005年网络时代是个标志，太合麦田基本上放弃了对新人的挖掘与培养，而是全面转型包装偶像艺人，代表就是李宇春。

而沈黎晖仍然秉持着其创办摩登天空的初衷，一直熬到这几年，随着互联网媒介传播的发展，独立艺人获得了曝光，有了更多地演出机会，而音乐节等live演出逐渐也有了稳定的用户群体和收入，使得摩登天空走上了良性发展的正轨，即使其旗下的艺人的单个价值无法与李宇春相比，但在音乐性上摩登天空是成功地。这几年，摩登天空旗下优秀的的民谣、摇滚、电子等独立艺人层出不穷，而李宇春出走后，麦田也就泯然众人矣。当然，不是说音乐与钱不能划等号，但至少在这方面，宋柯与沈黎晖是有差距的，他露出了更多的商人本性，他熬不到独立音乐的好日子就缴枪投降了。所以，有人说阿里音乐要讲一个音乐的故事，我是不信的。

4，阿里音乐

聊了太多无用的废话，我们回到正题聊聊阿里音乐。往小了讲，音乐行业尚未享受到互联网的红利，巨头们肯定是要进场的，往大了讲，音乐是泛娱乐领域重要的一环，其与视频、现场演出、电影、体育等等都是打通的，这符合阿里对娱乐领域的预期。如果从播放器这个角度看，阿里音乐基本上没戏了，虾米和天天的装机量落后于QQ和海洋音乐旗下的酷我、酷狗，而且在版权囤积上也已经被甩在了后面，你不要跟我提虾米音乐的情怀和用户体验，说实在话，抛开QQ音乐给人低龄化的印象和偏见，其产品本身是远远强于虾米的，更不用说业界良心网易云音乐了。而你让这三位大神去做产品，显然是不科学的，所以，只能从阿里在泛娱乐领域的布局去看待这个故事。

我们数一数阿里近些年都投资了哪些娱乐项目，虾米天天、华谊兄弟、文化中国、优酷土豆、华数传媒、恒大足球等，基本涵盖了影视、音乐、体育等各方面，毫无疑问阿里音乐只是其中的一环，而在付费音乐尚没有建立其大规模用户习惯的当下，音乐还是娱乐那套玩法，无非是演出、艺人经纪、视频等等，而这是阿里音乐的真正归属，跟音乐本身并没有关系。结合阿里与湖南卫视在双十一的合作，以及腾讯与灿星与浙江卫视的合作，我相信这次何炅加入阿里音乐仍是这种台网娱(电视台互联网娱乐经纪公司)合作的考量。

5，结尾

尽管放心，马云是典型的「会玩」的人，娱乐领域势必复制出一个个的小双11，这是热闹的，是欢快的，但是跟音乐本身是无关的。宋柯、高晓松、何炅无非是重操其擅长的娱乐圈流水线作业，制造出一个个热点或者偶像，然后喧嚣过后，捞钱走人，剩一地鸡毛。