独家：小米1MORE耳机要击败Beats，筹码竟然是B&O

第一次知道1MORE（加一联创）耳机，其实是在电影院的映前广告里。当时从广告风格来看，我以为是一个新晋的国际大牌。后来才知道，原来这是一家小米生态链企业，仅成立有2年时间。

这个品牌几乎是踩着小米的肩膀一夜蹿红，先后借“蒙面哥王”和“中国好声音”的东风获得巨大声量。对这个诞生在深圳的Hi-Fi耳机品牌来说，它的目标是在5年内击败Beats；后者是由传奇音乐制作人Dr.Dre创立的耳机潮牌，于2014年被苹果以30亿美元收购。

从销量上讲，作为小米生态链企业，1MORE势在必行；从质量上讲，1MORE的做工与音质绝对对得起价格；但从品牌上讲，要想取代Beats的地位甚至做到全球第一，恐怕难度很大，除非...

除非直接收购一家老牌耳机厂商，而1MORE正有此意。据消息人士透露，1MORE已经完成了对丹麦耳机品牌B&O的控股。B&O全称为BANG & OLUFSEN，是欧洲著名的电视与音响设备制造商，其尤以与汽车品牌的合作而闻名。

B&O成立于1925年，距今已有90年的历史。对大部分人来说，这是一个高端耳机品牌；但其实B&O的产品还包括电视机、电话，以及DVD播放器等。在豪华汽车音响中，B&O也一般出现在较为高端的车型上，其定位要高于Harman/Kardon、BOSE以及Mark Levinson等品牌，但要低于柏林之声、之宝等顶级音响品牌。

2012年，为了迎合消费电子与智能手机的潮流，B&O成立了B&O Play子公司，专注于潮流耳机研发。此次1MORE的控股，最大可能性是收购了这家子公司的部分股份，并达成了战略合作。这样以来，1MORE要超越Beats的梦想其实很简单。

B&O Play为1MORE带来的不仅是这家老店的精湛工艺，更多的是一个品牌背书。虽然具体细节未披露，但可以预测，1MORE耳机在设计与音质上，将得到前者的鼎力帮助。1MORE能回馈的，就是为B&O Play带来销量，使其与互联网平台接轨。这两家企业的联合，可以说是可取所需。

此前，1MORE为拓展海外市场已经与Belkin、华硕、Misfit等消费电子厂商建立了合作。因此，其与B&O的合作，或将助力其海外市场的拓张，并进军中高端耳机领域。

2015年3月份，1MORE获得了由GGV纪源资本领投的最新一轮融资，这笔钱或许是其控股B&O的最大底气。此外，作为小米耳机的幕后英雄，加一联创迄今一直保持着单款耳机销量第一的地位。据公开数据，截止2014年底，由其研发的小米活塞耳机销量达到1000万条。

借助小米这个平台，良好的业绩也是1MORE能说服B&O的强大理由。但也要看到，入股B&O，恰恰意味着1MORE要摆脱纯粹的小米耳机OEM的身份，逐步向独立的耳机潮牌迈步，这是其超越Beats的第一步。

对小米来说，投资1MORE也是一个绝佳策略。1MORE想要打败Beats，这就间接把小米列为了中国的“苹果”。在以手机为核心的附属产品中，唯有耳机是不可或缺、且可以做成高端品牌的一种产品。

到底是小米成就了1MORE，还会是将来1MORE成就小米呢？