让你的理财直接变成商品，民生易贷在下一盘什么棋？

在大众的印象里头，理财是一个枯燥的事儿——打理财务数字，虽然很有意义，但是一件极没意思的事。

而民生电商旗下的互联网金融平台民生易贷，希望改变人们对于理财的刻板认知。于是它玩了一点花样，将消费与理财进行了结合。具体来说，我们可以在民生易贷这个平台进行理财，而到期之后，这些理财份额可以直接转换成实物。

在尝试中，民生易贷选择了大米这一产品来作为标的物，并给这款产品取了一个亲切的名字，叫“大米理财”。在人们的脑海里，大米是一个形象亲切、可感知的食物。我们日常食用，我们工作或投资所赚取的资金，很多时候就是为了买下这些食物。

理财最终的目的是为了消费，大米理财一经推出，取得了成功，首期500万额度的产品很快售罄，如今再次发力，推出后续产品。

对于理财者来说，民生易贷背靠民生电商，可以利用电商在供应商上的资源，为其提供精挑细选过的优质产品。此次“大米理财”是由东方集团所属东方粮仓提供的“五常大米”，投资者将在60天生产加工期结束后，以现货直邮的方式收到今年第一批稻花香Ⅱ号五常大米。

期间，从田间到餐桌，投资者可以通过系统实时直观查询大米产业链所有关键节点可视信息。从而理财不再是枯燥的数字，而是一连串的观察与食用的体验。理财者，也就是消费者的体验得到极大提升。

但不仅于此，民生易贷逐步试水“消费理财”，也能将串起民生电商、供应商在内的多个主体，成为一个完整运营的链条，通过效率的优化，产生更多的价值。

对于大米供应商来说，理财者进行投资即意味着进行商品的订购，这给供应商提供了宝贵的客源，供应商可以因此而节约大量的推广成本，提升自身的利润率。而对于民生电商平台来说，可以因此强化与供应商之间的联系，同时，良好的理财产品可以提升电商平台的货物交易量，是一着十分高明的棋。

随着互联网金融的发展，人们越来越意识到电商与金融之间的关联度。比如阿里的平台上，可以直接用余额宝的份额进行购物，理财和消费做到无缝对接。而在“大米理财”的尝试中，民生电商利用其供应商优势，直接向理财者提供最为优质的产品，当用户体验到甜头后，会进一步加深对于民生平台的依赖性。这一尝试，打通了从投资人到民生易贷、民生电商、供应商的环节，形成一个完整的链条。

对于单一的互联网理财平台，抑或是电商平台来说，很难具备这样完整而全套的服务体验。

在笔者看来，大米理财只是民生易贷的一个小尝试，民生易贷同样可以尝试将更多的商品引入理财领域，从衣食住行，到各种消费产品，只有想不到，没有做不到。

事实上早前，民生易贷就与万科、保利、恒大等合力打造了“民生e房”、“奶粉理财”等系列消费理财产品，卖房、卖米、卖奶粉……

民生易贷用金融撬动交易，在消费理财领域打造了一个又一个传统垂直行业+互联网金融融合共生的样板，进入到更多产业纵深层面。有赖于此，用户与民生易贷、民生电商，以及供应商之间的联系也会越将紧密，从而成为一个完整的生态链，其中的每一个环节，都能获得极大的发展促力。