大陆奢侈品市场正面临萎缩,全球最大精品集团LVMH旗下品牌LV在广州首家分店日前吹起熄灯号,是LV自去年7月以来关闭的第4家店。
文|苑广阔
大陆奢侈品市场正面临萎缩,全球最大精品集团LVMH旗下品牌LV在广州首家分店日前吹起熄灯号,是LV自去年7月以来关闭的第4家店。业内人士分析,受反腐带来的打奢风气,加上奢侈品价格差异导致消费外移、大环境和商业模式变化等因素影响,未来1年至2年,国际精品品牌将在中国掀起关店潮。(11月16日新华网)
正如一些网友调侃的那样,咱还没有进去过,结果人家就倒闭了。但调侃的背后,也说明这些奢侈品店距离普通老百姓有多么遥远,所以它们的关闭,并没有让大多数普通网友觉得可惜,反而有一种微妙的轻松感。当然了,也有人从不同的角度对这些奢侈品店的倒闭进行了解读,而在笔者看来,奢侈品店的倒掉,甚至说可能来临的“倒闭潮”,不过是多种作用力的结果,作为普通老百姓,淡看无妨。
首先是消费主体变了。对于这些价格远远超过普通老百姓消费水平的奢侈品来说,反腐打奢对它的影响是客观存在的,甚至说影响还非常大,这无疑是一件值得肯定的事情,毕竟除了腐败分子和那些与腐败行径有利益纠葛的人,没有几个人愿意看到“腐败资金”被用在奢侈品的挥霍上,这是在挥霍国家的钱,也是挥霍纳税人的钱。当支撑奢侈品消费的主体不在了,商家自然也就经营不下去了。
其次是消费环境变了。这些开设在国内的奢侈品店,一方面由于关税的问题,一方面由于商家要追求市场暴利,导致价格畸高,即便一些普通消费者也向往奢侈品,但毕竟荷包厚度有限,“奢侈”不起来,而随着近年来出境游市场的火爆,国内消费者在外出旅游的过程中可以进各种免税店购买此类奢侈品,既不用担心买到假货,价格还比国内便宜很多,消费者自然也就选择舍近求远了。
最后一点也不得不提,那就是国内相当一部分的消费者,在好面子的虚荣心理下,既想消费如LV一样的奢侈品,但是经济条件又不允许,于是花低廉的价格购买各种高仿品甚至是假冒伪劣产品来充门面,这客观上也导致奢侈品店陷入经营困境,不得不关门歇业。这一方面说明政府有关部门要加大对假冒伪劣产品的打击力度,维护合法商家的利益和市场秩序,另一方面说明国人诚信意识的欠缺,虚荣心的盛行,这虽然是社会学方面的问题了,但同样值得关注。
不管怎么说,国内奢侈品店的倒掉,起主要作用的还是市场因素,并非是人为干预的结果,那么我们就不妨保持一份淡定去看待之,把市场的事情交给市场去解决好了。
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