为了卖秋裤，淘宝献出了“蛋蛋”

这几天朋友圈不断有人在惊呼，“快去淘宝搜秋裤，好神奇”，一传十十传百，几乎人人都试过了吧。

这些密密麻麻的弹幕，其实是淘宝双十一活动的一部分，本质是“红包密令”的形式，这样暗藏的彩蛋还不仅仅是“秋裤”，一个个来体验一下吧。

搜索“肥皂”，出现满屏幕的肥皂泡。

搜索“振动棒”，手机就真的开始振动了呢。

搜索“冰箱”，屏幕结冰，寒气逼人。

搜索“手机膜”，手机屏幕出现裂痕。

在搜索中埋彩蛋，淘宝并不是第一个这么做的，百度和谷歌都做过。百度就有不少常规彩蛋，比如搜索“黑洞”，屏幕当中会出现个逼真的黑洞。

搜索“摇一摇“，会展示手机摇一摇的样子。

百度也会在特殊的日子里设置一些特殊的彩蛋，比如在《变形金刚4》热映的时候，在百度搜索“变形金刚”会出现“擎天柱”。

相比于百度和谷歌的搜索彩蛋，淘宝这次的彩蛋有他的特殊之处，正因为淘宝是电商，他的彩蛋势必会和最后的商品成交关联。每个彩蛋结束之后，都是一个抢红包的结尾，这些红包都是双十一的赞助商。

淘宝设置彩蛋也并不是第一次，早在两年前，淘宝上线新首页的时候，就有细心的网友在查看网页源代码时无意间发现了程序员留下的小彩蛋——一位长发飘飘的美女。

美女彩蛋也许是因为程序员太寂寞了吧，但是今年的“秋裤彩蛋”，除了趣味性之外，也是一种特殊的场景营销。手机屏幕出现裂痕，继而引导购买手机膜；弹幕横飞，引导购买秋裤，这都是一种将用户代入具体场景从而引导下一步购买行为的营销方式。看似是为了双十一特地埋下的小彩蛋，今后是否将作为淘宝常规的营销方式，还是值得一试的。

这种场景营销让淘宝和消费者在更高更深的层次进行沟通交流，让买与卖的关系也变得更加灵活。想必今年的这些彩蛋商品，也是经过一定逻辑计算的，比如天冷了，搜索毛衣和秋裤的用户会增加，冰箱、手机膜等可能是往年双十一销量靠前的商品之一。

场景化似乎已经成了阿里巴巴战略的一个新方向，支付宝9.0版本之后发力社交功能，也是以场景化支付作为卖点。场景，说白了是人与人的连接，新的服务、新的故事都是以人和场景为基础，淘宝这一招，并不简单的是卖秋裤而已，淘宝要用一个个具体的虚拟场景，引导所有消费者的行为，就从双十一开始。

不说了，榜哥要去买秋裤了。