京东11.11“京”喜夜助优质品牌腾飞

今年的双11注定是个不眠夜，京东、灿星及百大优质品牌厂商联手打造的2015京东11.11“京”喜夜大型竞歌晚会，将于11月10日晚20点到24点在央视演播厅举行，CCTV3及腾讯视频等媒体将对晚会进行全球同步直播，超过10亿用户可同步收看晚会。

晚会的内容是，来自《中国好声音》和《中国好歌曲》两档节目的明星学员同台竞歌，许多一线明星也将倾情助唱。在晚会进行期间，也就是双11来临前的几个小时，京东将与微信合作，通过摇一摇的方式向消费者送出海量红包。据说，当晚京东微信红包总价值高达30亿，百大优质品牌也将同步送出限时福利大奖。

买好产品难道只能出境寻免税店？

京东双11晚会的用意较为别致，并不单单局限于营造狂欢气氛取悦观众，借晚会舞台向用户推荐百大优质品牌也是主要目的之一。当前中国经济增速已出现放缓，经济转型走向深入，需要通过各种手段拉动消费增进经济活力，京东双11晚会就成为一个很好的契机。

就在不久前，中国人赴日旅游购买电饭锅、马桶盖的事情成为一时热点，经过媒体追踪之后真相大白，马桶盖产自杭州，而许多品牌的电饭锅，也是在中国生产出来的。中国是制造业大国，世界工厂，中国商品物美价廉，质量上乘，畅销全世界，但中国消费者对国产品牌的认知却往往会被某些孤立的商品质量负面事件所影响，并形成根深蒂固的固有偏见。

大量质次价低的商品充斥市场，也形成了劣币驱逐良币的局面，一些优秀民族品牌缺乏向外进行推介的渠道和资源，反而要出国去转一圈以提高身价。部分企业本身在商业模式和运营模式上也存在转型脚步慢的现象，对新形式的营销和运营看不懂，学不会，做不好。京东晚会邀请百大优质品牌联合主办，一方面也是借此机会为这些厂商进行营销宣传，另一方面用意也在于帮助厂商建立电商销售渠道，为优质品牌加速触网提供助力。

京东商城之所以能在严峻的竞争形势中崛起，抓住了消费升级这一潮流至为关键。如今在经济面临转型的情况下，新一波更大的消费升级浪潮即将展开。随着中产阶级的崛起，人均收入的不断走高，中国消费者将从以往的单纯追求低价，转变为更加看重品质与服务的新消费观。这一点在今年以来的历次电商大促中表现得尤为明显，价格战在促销中能够起到的作用是逐渐走低的，消费者对于品质和服务的要求越来越高，优质品牌企业的春天即将到来。京东看清了这一前景，因此要借双11的盛会来加速推动这一前景。

电商联合厂商推品质购物逆袭今年双11

品质化和品牌化，是京东今年双11的主流，在品质有保障的基础上推出最大力度的优惠，并借助发展完善的物流配送体系，向消费者提供优质商品及服务，升级用户的购物体验。借着此次盛会，力推国产优秀品牌拥抱互联网，参与互联网，认识到互联网的高效和便捷，也是主要目的。

在此次晚会上，国产优秀品牌厂商拥有了一次与消费者深入进行沟通的机会，树立和加深在消费者心目中的形象，而京东平台则可以成为厂商与消费者之间联系的纽带，通过自身强大资源扶助国产品牌厂商，把国产品牌进一步推向消费者，以迎接消费升级时代的到来。

京东原本就是中国发展质量最高的电商平台，拥有最为优质的电商用户和高质量流量。在推动消费升级方面，几年来京东不遗余力，日前更是联手中国第一社交平台腾讯推出“京腾计划”和“品商（Brand Commerce）平台，不但为平台引入更多精准消费者，更是为商家做生意提供大数据支持和完整营销解决方案。优质品牌商触网后服务于优质用户，可完成需求与供给的完美对接，品控流程的成本支出将得到进一步降低，而京东享有美誉的自营物流配送体系，更是给这两者的结合补上了优质服务的一环。

互联网+时代也是产业转型升级时代，互联网电商新经济模式为传统产业带来新的机遇，而消费升级则是产业转型的内在动力。中国人的消费习惯面临变革，传统集市型的销售平台已越来越不能满足消费者日益增长的需求，消费者在寻找低价的基础上会越来越注重品质与服务，对消费体验更加看重。京东办这场晚会的主要目的是，联合优秀品牌商用品质和服务引领消费者，逐步推动消费升级下的消费习惯转换。

电子商务发展十几年，目前已到达一个转折点，旧有的粗放型发展模式已开始面临挑战，市场呼唤创新模式的出现。京东多年来坚持质量发展，努力通过优质的服务、严格的质量控制和低廉的价格服务消费者，走上了一条与主流电商逻辑不尽相同的道路，构建出京东的核心竞争力。在产业转型和消费升级两重背景下，电子商务未来的十年必将属于京东，也属于那些珍视商务本质的品牌厂商，更属于那些不但在意价格，更重视品质和服务的消费人群。