一年一度的双11,一年一度的狂欢节,今年也不例外。关注双11,我们自然会关注滚动上升、高得吓人的912.17亿销售额;我们会关注“1天产生订单4.6亿件”“每秒最高交易8.59万笔”等耀眼、炫酷的数
一年一度的双11,一年一度的狂欢节,今年也不例外。关注双11,我们自然会关注滚动上升、高得吓人的912.17亿销售额;我们会关注“1天产生订单4.6亿件”“每秒最高交易8.59万笔”等耀眼、炫酷的数据。
面对这个所谓的节日,几乎每一个人都很难置身事外。你可以对之嗤之以鼻,但你的老婆孩子会拉着你卷入其中;你可以说你什么都不缺,但你难以抵得住超低价格的诱惑。
“双11”已经不只是中国消费者的节日,还变成了全球消费者的节日,全世界都在过这个节日,这不能不说是一大奇观。
这不能不说商家的营销太给力,太能抓住人性。首先,商家选择“双11”是别有一番思量的,它不是中国的传统节日,也不是西洋的舶来节,甚至都不对应什么假日,但它是民间所谓的“光棍节”,本身自带欢乐情结,与购物狂欢很标配。事实上,一旦“光棍节”与“购物节”嫁接以后,就绝不只是光棍们过的节日,而是情侣们过的节日,是试图“脱光”的情侣过的节日,一下子将光棍节与情人节拉近了很多。
另一个方面,“双11”正好处在国庆节与圣诞节之间的一个空档期,是由秋入冬的节点,需要添置过冬物品。在经过国庆节大出血之后一段时间的休养生息,有些人又积蓄了一定的消费能力,对于那些时刻都想着掏光消费者口袋的商家来说,岂能让这个空档期就这么空着。
传统的实体店已经将中国传统节日,以及舶来的洋节都玩残了,新型的互联网商家跟在人家屁股后面玩,是多么无趣的事啊,这怎么体现出你的新贵姿势呢?怎么能显出你搏战线下传统商家的大招呢?好了,电商硬生生将“光棍节”变成“消费节”,逼得线下的商家也不得不力拼“双11”,一种病毒式的商业竞争迅速蔓延,加剧了这一节日的冲击力。
当然,如果消费者的消费能力太低,消费型的节日总是有限的。在经历过物质匮乏年代的人们的记忆里,似乎唯有过年是最大的消费期,也是最为快乐的时光,其他节日基本上得过且过了。为什么?因为消费不起,只能将有限的消费能力放在最为宝贵的节日去释放。
所以,“双11”能够疯狂,是因为中国人的消费能力起来了,手头有钱了,敢消费了,能消费了,这确实是得益于30多年中国经济的高速增长,虽然人均收入增速长期赶不上GDP增速,收入不公平问题严重,但“先富起来”的人的消费能力是惊人的,这是“双11”火爆的前提。还有一句话更为经典:有钱天天过节。
而且,人类很孤独,喜欢凑热闹,购物也是刷存在感的一种方式。
事实上,所有的节日都是消费的节日,节日就是用来消费的。因为节日需要给人快乐和满足,消费无疑能在物质层面快速实现这一点,没有消费的节日(包括消费时间),让人难以想象。当人们一面痛于心自己“买买买”,成为“剁手党”、“败家娘们”时,一面何尝没有痛快的甜蜜呢?
而支付方式的便捷、快递业的迅猛发展、以及移动互联网络的发展,让线上购物变得更便捷,也是双11较前几年更为火爆的重要原因。个人的购买力可以穿破时空,伸到世界,而世界上的所有你能买到的东西也可以变魔术一般呈现在你面前。
至于“秒杀”使得购物不仅仅具有消费物质的快乐,更让消费本身变成具有游戏价值的东西,让人在消费之中获得额外的快乐。
“双11”是商家打造的一个购物节,更是一个狂欢节,这个节完全可以演变成线下的娱乐活动,并且成为一种传统。这是商业在新时代创造的一种文化,也可以说是移动互联网时代生活方式的一种,我们每个人都参与其中,共同缔造节日的欢乐,让我们在苦逼的新时代里,找到继续活下去的理由。
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