“双11”为何会成为狂欢节？

文｜廖保平

一年一度的双11，一年一度的狂欢节，今年也不例外。关注双11，我们自然会关注滚动上升、高得吓人的912.17亿销售额；我们会关注“1天产生订单4.6亿件”“每秒最高交易8.59万笔”等耀眼、炫酷的数据。

面对这个所谓的节日，几乎每一个人都很难置身事外。你可以对之嗤之以鼻，但你的老婆孩子会拉着你卷入其中；你可以说你什么都不缺，但你难以抵得住超低价格的诱惑。

“双11”已经不只是中国消费者的节日，还变成了全球消费者的节日，全世界都在过这个节日，这不能不说是一大奇观。

这不能不说商家的营销太给力，太能抓住人性。首先，商家选择“双11”是别有一番思量的，它不是中国的传统节日，也不是西洋的舶来节，甚至都不对应什么假日，但它是民间所谓的“光棍节”，本身自带欢乐情结，与购物狂欢很标配。事实上，一旦“光棍节”与“购物节”嫁接以后，就绝不只是光棍们过的节日，而是情侣们过的节日，是试图“脱光”的情侣过的节日，一下子将光棍节与情人节拉近了很多。

另一个方面，“双11”正好处在国庆节与圣诞节之间的一个空档期，是由秋入冬的节点，需要添置过冬物品。在经过国庆节大出血之后一段时间的休养生息，有些人又积蓄了一定的消费能力，对于那些时刻都想着掏光消费者口袋的商家来说，岂能让这个空档期就这么空着。

传统的实体店已经将中国传统节日，以及舶来的洋节都玩残了，新型的互联网商家跟在人家屁股后面玩，是多么无趣的事啊，这怎么体现出你的新贵姿势呢？怎么能显出你搏战线下传统商家的大招呢？好了，电商硬生生将“光棍节”变成“消费节”，逼得线下的商家也不得不力拼“双11”，一种病毒式的商业竞争迅速蔓延，加剧了这一节日的冲击力。

当然，如果消费者的消费能力太低，消费型的节日总是有限的。在经历过物质匮乏年代的人们的记忆里，似乎唯有过年是最大的消费期，也是最为快乐的时光，其他节日基本上得过且过了。为什么？因为消费不起，只能将有限的消费能力放在最为宝贵的节日去释放。

所以，“双11”能够疯狂，是因为中国人的消费能力起来了，手头有钱了，敢消费了，能消费了，这确实是得益于30多年中国经济的高速增长，虽然人均收入增速长期赶不上GDP增速，收入不公平问题严重，但“先富起来”的人的消费能力是惊人的，这是“双11”火爆的前提。还有一句话更为经典：有钱天天过节。

而且，人类很孤独，喜欢凑热闹，购物也是刷存在感的一种方式。

事实上，所有的节日都是消费的节日，节日就是用来消费的。因为节日需要给人快乐和满足，消费无疑能在物质层面快速实现这一点，没有消费的节日（包括消费时间），让人难以想象。当人们一面痛于心自己“买买买”，成为“剁手党”、“败家娘们”时，一面何尝没有痛快的甜蜜呢？

而支付方式的便捷、快递业的迅猛发展、以及移动互联网络的发展，让线上购物变得更便捷，也是双11较前几年更为火爆的重要原因。个人的购买力可以穿破时空，伸到世界，而世界上的所有你能买到的东西也可以变魔术一般呈现在你面前。

至于“秒杀”使得购物不仅仅具有消费物质的快乐，更让消费本身变成具有游戏价值的东西，让人在消费之中获得额外的快乐。

“双11”是商家打造的一个购物节，更是一个狂欢节，这个节完全可以演变成线下的娱乐活动，并且成为一种传统。这是商业在新时代创造的一种文化，也可以说是移动互联网时代生活方式的一种，我们每个人都参与其中，共同缔造节日的欢乐，让我们在苦逼的新时代里，找到继续活下去的理由。

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