巴西世界杯营销：移动端成核心阵地

在奥斯卡颁奖典礼期间，艾伦一张和詹妮弗•劳伦斯、安吉丽娜•朱莉、布拉德•皮特、梅丽尔•斯特里普、茱莉亚•罗伯茨等一大票好莱坞当红巨星的合影，成为美国著名社交媒体TWITTER上的焦点，截至3月6日，转发量已经达到空前的310万次，成为社交网络话题讨论的焦点。而这背后，其实就是三星手机结合奥斯卡颁奖典礼做得一次成功的社会化营销，利用重大活动做事件营销已经是各大品牌重要的营销策略。

世界杯作为全球瞩目的赛事，也是各大品牌营销的兵家必争之地。现在距离2014年世界杯不足一百天，各大品牌已经开始筹划产品在世界杯期间的营销策略，都想在万众瞩目的那一刻成为世界焦点，获得最大限度的品牌曝光度和美誉度。

前不久，黑马哥在北京四季酒店，见证了王老吉和腾讯的签约，两者共同宣布在世界杯期间将成为合作伙伴。王老吉将联手腾讯世界杯弹窗栏目《新闻早十点》，为用户带来最快、最全面的比赛资讯。同时，王老吉还成为腾讯世界杯竞猜官方合作伙伴，双方将共同推出世界杯竞猜活动，并结合王老吉产品、销售终端，以及腾讯各移动端平台、渠道，打造世界杯期间的跨平台互动活动。

在活动现场，央视资深体育节目主持人刘建宏介绍了他20年报道世界杯的历程，从中可以看出20年来网络的发展趋势。1998年世界杯的时候，利用在央视的先天优势，刘建宏就可以上网，因为那时候信息还很闭塞，完全可以利用互联网做世界杯新闻的“二道贩子”。2002年世界杯，门户网站异军突起，那时候门户网站开始做世界杯专题报道，开始做图文直播。到了2006年、2010年世界杯，门户网站已经有了视频直播，网友可以通过视频看世界杯直播，获取世界杯的相关新闻。而到了移动互联网时代，大家已经开始习惯用手机和平板电脑获取资讯，移动端观赛将成为本届世界杯的新趋势。在黑马哥看来，随着智能手机和移动互联网的普及，2014年世界杯又将成为新的分水岭，移动端将会成为大家看世界杯、获取世界杯资讯的重要方式，移动端也将成为各大品牌世界营销核心阵地。而王老吉此次选择跟腾讯的合作，很可能就是因为腾讯在新闻客户端、视频客户端以及微信、手机QQ等移动端的综合实力，以及腾讯庞大的用户群体和关系链。

腾讯和王老吉的此次合作，有一个最大的亮点是此次双方“Tips+竞猜”的产品合作实现了移动端跨平台社交分享，通过在腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信等任何平台得出的竞猜结果，都可分享至微信朋友圈，以实现进一步的社交扩散。社会化营销的核心就是“分享”，而此次腾讯和王老吉的玩法就是激发网友分享和参与的热情，这种交互式的玩法应该会成为本届世界杯营销的常规战术。

除了常规战术以外，为满足用户在移动端的观赛体验，腾讯还主打“大”体育“大”名人战略，期间将有世界足球先生、中超足球先生等球星担任腾讯前、后方演播室的评论员。不仅如此，腾讯方面还会引入超一线文、体、娱跨界明星一同参与世界杯的专题视频栏目。而专门为本届世界杯打造的《里约大冒险》、《绝对巨星》、《豪门比赛日》、《飞鱼球迷秀》、《花编世界杯》等7档精品视频栏目都已进入筹备阶段。腾讯自制的这些视频节目，会成为大家观看世界杯这个大餐以外的一些小“点心”，其他视频网站也可能也会扎堆推出此类自制节目。

总之，此次巴西世界杯围绕移动端的广告和营销肯定会大幅增长，移动端逐步会代替PC端成为广告的核心阵地。由于移动端不能承载太多的传统广告，因此运营商应该在大数据、精准智投、实时竞价等方面做好产品研发，才能最大限度地挖掘移动营销的商业价值，获取最大的商业利益。

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