中韩产业链联动催生OLED电视元年

2013年，被视为“下一代”显示技术的OLED电视(有机发光二极管电视，简称有机电视)开始走入消费者视野，至今已有两年。近日，国产彩电龙头企业创维在京宣布，联手杜比“为好的OLED电视拼了”。而近期产业链其他方也出现了一些积极动态，种种迹象标明，OLED电视迎来元年。

创维+杜比：为好的OLED电视拼了

近日，创维携手领先的娱乐技术提供商杜比实验室，发布了带有Dolby Vision技术的系列产品，其中包含OLED有机电视和LED(发光二极管)液晶电视，意欲向消费者诠释新一代“好电视”的内容体验标准。创维不仅是首家在国内实现量产销售OLED电视的企业，也是国内首家在4K(超高清)OLED产品上引入Dolby Vision的企业。

在人们印象中，杜比实验室以降噪系统、环绕声系统而闻名，而Dolby Vision是杜比公司开发的新一代视频显示技术。其高动态范围(HDR)技术能让电视全面利用峰值亮度、局部对比度和更广色域的优势，大幅提升消费者的观看体验感。普通电视的峰值亮度一般只有200-500nits，暗部只有0.1nit，而在真实世界里，娱乐内容有可能比普通电视实际呈现的效果更亮或更暗100多倍;Dolby Vision则能够带来高达10000nits的峰值亮度，暗部可达到0.001nit甚至更低。

“在互联网环境下，大家一度忽略了对硬件的追求。”创维集团彩电事业部总裁刘棠枝认为，电视机所有系统、内容，都依托硬件来承载;脱离好的硬件，一切软体验都是空谈。

OLED显示技术具有自发光的特性，创维OLED有机电视采用4色4K自发光体作为显示核心。自发光体是一种透明有机发光物质，由无数个自发光像素组成，每个自发光像素均可独立发光、控光，使得OLED有机电视具有极致黑场表现、无穷大对比度、无毒全色域、0.001ms响应速度、极广亮色视角等优势。实践检验，通过增加白色子像素，在保证分辨率和功耗不变的情况下，创维OLED有机电视屏幕亮度显著提高，画质进一步提升，目前市面上只有LG与创维两个电视品牌在量产电视中使用该技术。

康佳新任总裁刘丹前不久也力推4K OLED真彩系列电视新品，并宣布“OLED与液晶双线并举”;TCL方面近期也透露，在研究印刷式OLED电视面板技术。

上游面板环节也在发力

OLED技术发明者、美国罗切斯特大学及香港科技大学教授邓青云表示，在过去三十年里，学术界和工业界都对OLED进行了有力的研究和推动。OLED已经成为一个前沿显示技术，并几乎在所有的显示标准上都优越于液晶技术，包括色彩逼真度、黑度水平、对比率、视角、运动拖尾。目前，在民用电子消费品领域，基于OLED技术的显示设备，已经实现了从手持设备到大尺寸设备的覆盖，包括智能手表、智能手机、平板电脑以及高分辨率电视，并在不同种类的显示设备中提供了无法比拟的效果。实际上，OLED显示设备一次次地定义了行业对画面表现的评估标准。尤为值得注意的是，OLED电视代表着OLED显示技术最好的应用。

韩国LG显示面板公司一直在大力生产OLED面板。前不久，该公司宣布了一项投资计划，未来三年内将投资10兆韩元(约合54亿元人民币)，主要投在大尺寸OLED、柔性OLED等领域，以开拓数字标牌、车载等市场;另外，还有部分投资将被用在提高超大尺寸超高清电视、IT及移动领域等液晶产品性能上。

2015年，LG显示面板公司的OLED电视面板销售目标为60万片，LG显示面板公司OLED事业部部长吕相德表示，2016年，该公司的OLED电视面板销售量计划达到150万片，实现规模效益。

据悉，LG显示面板公司的4K OLED面板今年6月量产，随后中国彩电企业就在8月量产了4K OLED电视。

价格仍是最大障碍

前几年，OLED电视雷声大雨点小的一大原因是OLED面板良率过低，不利于量产，成本过高。

不过，据了解，目前LG显示面板公司生产的全高清OLED电视面板良率已达到九成，4K超高清OLED面板计划明年良率达到九成。

用户是否购买，还要看OLED电视的降价速度。关于新技术产品对旧技术产品的替代问题，刘丹的说法是：3倍以上价格比，处于形象期;2到3倍价格比，进入导入期;1.5倍价格比是发展期;1.2倍价格比，则进入替代期。

基于当前OLED电视与LED液晶电视的价格比，刘棠枝认为，2015年是OLED电视启动年，2016年是推广元年。创维最新推出了全系列OLED有机电视，包含奢华版S9系列、尊享版S9300系列和标准版S9000系列。刘棠枝透露，目前，OLED电视与同级别LED液晶电视的价差约50%，随着4K OLED技术的更加成熟和OLED电视渗透率的提升，明年OLED电视价格肯定要降下来，估计明年五一前价差会降到30%以内。

业内知名市场调研机构奥维云网的预测数据显示，2015年OLED电视国内市场零售量将达10万台，渗透率0.2%。业内知名市场调研机构DisplaySearch预计，2015年全球OLED电视面板市场总额将达到14.3亿美元，比2014年的5亿美元超出近3倍;2021年市场规模将达到70亿美元。(邓华东)