印记传媒在玩啥资本游戏呢？

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文 常星阁/常话短说（微信公众号：chdshuo）

1印纪传媒剑指广电

2016年1月5日晚间，印纪娱乐传媒股份有限公司发布公告称，其非公开发行股票数量不超过79,365,075股，募集资金25亿元，发行对象为深圳平安大华汇通财富管理有限公司、长城国瑞证券有限公司、杭州融新航电子商务发展有限公司、上海佑开投资管理中心（有限合伙）、肖文革共5名特定对象，其各自认购数量及认购金额如下：

印纪传媒表示，本次募集资金总额不超过25.00亿元人民币，扣除发行费用后的募集资金净额将全部投入到基于有线网络的家庭互联网平台项目、电影电视剧项目以及补充流动资金项目，分别为4.08亿元、15.92亿元和5亿元。

2坐拥千万有线电视平台

在公告中，印纪传媒表示，基于有线网络的家庭互联网平台项目总投资8亿元，其中公司拟参与投资4.08亿元，拟用本次发行募集资金投入4.08亿元。通过与阿里巴巴、湖南有线、黑龙江有线（似乎应该为龙江网络）的全面战略合作，为湖南省600万和黑龙江省700万有线电视用户提供基于互联网接入方式的覆盖视频、购物、游戏、教育等多种服务的家庭娱乐平台。

其中，湖南有线的家庭互联网平台子项目总投资4亿元，由本公司的控股子公司印纪湘广传媒有限公司（本公司持股51%）负责实施，公司拟用本次发行募集资金投入2.04亿元；黑龙江有线的家庭互联网平台子项目总投资4亿元，由本公司的控股子公司印纪珑江传媒有限公司（本公司持股51%）负责实施，公司拟用本次发行募集资金投入2.04亿元。

印纪湘广的故事常话短说（公众号ID：chdshuo）之前有过报道，感兴趣的读者可以点击《印纪湘广再造广电模式》，这是印纪传媒与湖南有线合作的实施主体。

这几个月，印纪传媒看来是搭上了龙江网络这条线。根据官网信息显示，印纪传媒2015年12月11日发布公告称，印纪娱乐传媒股份有限公司全资子公司印纪影视娱乐传媒有限公司（以下简称“印纪影视”）拟与霍尔果斯优视广告有限公司共同出资设立印纪珑江传媒有限公司（以下简称“印纪珑江”）,印纪珑江注册资本4亿元，印纪影视现金出资2.04亿元，持股51%，优视广告现金出资1.96亿元，持股49%。合资主体与印纪湘广一样，甚至连起名都比较类似，主要是与龙江网络合作的实施主体。

在具体实施方面：

面向所覆盖的湖南地区600万有线电视用户，本项目计划在未来2年内，使用4亿元项目投资款投放90万台智能电视终端，并使用项目自身产生的现金流投放175万台智能电视终端，合计投放265万台。

面向所覆盖的黑龙江地区700万有线电视用户，本项目计划在未来2年内，使用4亿元项目投资款投放125万台智能电视终端，并使用项目自身产生的现金流投放180万台智能电视终端，合计投放305万台。

龙江网络在2015年以来动作不断，目标定为上市。不过相比湖南有线在双向化网络改造上的有序进行，龙江网络主要以单向为主。其在2015年5月会议上明确了全网双向化路线图、时间表。

全网双向化项目建设的总体目标为：围绕系统平台搭建、网络改造、智能终端部署，实现网络云、管、端一体化建设。整个项目预计总投资15.8亿元，工期为三年，2015年完成约35家分公司的双向网络改造。2015年的建设任务是：“1352”工程，即建设1个平台(综合业务平台)，建设完善3个层面网络(基础网、数据网、接入网)，部署50万智能终端，覆盖200万用户。

这意味着，仅是在湖南和黑龙江等地，印纪传媒增值业务运营平台将获得千万级有线电视用户规模。如果依托上市公司资金支持，后续这一模式完全可以向其它地区复制。

3印纪传媒的背后玩家

印纪传媒本次拟使用募集资金的重头戏在影视产业方面，计划使用15.92亿元在未来2年内投拍3部电影、18部（共879集）电视剧。而印纪传媒本身在影视及营销产业拥有充足资源，近年来，印纪传媒已先后投资、制作或发行了《钢铁侠3》、《杜拉拉升职记》、《无人区》等多部知名电影，以及《北平无战事》、《克拉恋人》、《零下三十八度》等多部电视剧作品。在增值业务变现上有不少手段可以利用，这也是其敢于在有线电视行业投下巨资的原因之一。

至于公告中屡次提到的阿里巴巴，也是这个产业链条上的重要一环。常话短说（公众号ID:chdsuo）注意到本次增发对象有一家叫做“杭州融新航电子商务发展有限公司“（以下简称融新航），对其介绍为：电商实体平台的建设者，致力于打造区域商群体生态链，为传统企业和小微网商提供具有电商内涵的软硬体集成服务，针对区域产业打造多功能的、以实体和互联网相互结合、无缝对接的电子商务产业链配套的综合性服务园区。

查询公开资料，有一段介绍：杭州融新航电子商务发展有限公司根植于电商人才的摇篮杭州，承接阿里巴巴电子商务平台，致力于与国际上最大的电子商务平台合作，同时通过与地方政府合作，打造线上线下高度融合的商务生态体系。

这似乎可以理解为，融新航是阿里巴巴电商O2O战略的重要一环，是阿里巴巴电商生态体系的一部分。

同样有一则公开新闻报道值得我们注意：2015年1月25日，应杭州融新航电子商务发展有限公司的邀请，湘潭市岳塘区委副书记、区长王永红带队赴杭州进行阿里巴巴产业带项目考察洽谈。而在此之前的1月15日，杭州融新航电子商务发展有限公司总经理文志刚带队到岳塘经开区，就建设阿里巴巴产业带进行对接，考察目标是岳塘国际商贸城项目。恰恰是在此前后，印纪湘广注册成立。

基于电视平台的电子商务具有天然的本地化服务属性，这已经被有线电视运营商无数的电子商务项目所证实，基于本地化的线上线下（O2O）服务模式成功的可能性更大。融新航的定位恰恰在此，不知道这是否是其参与印纪传媒定向增发的最大原因。从另一个角度来看，这其实也是阿里巴巴O2O战略的大布局。

当然，如果考虑到中国众多“大项目“背后的不同意图，印纪传媒及相关参与者也许在布一个更大的局，有线电视只不过是其一个棋子而已，这种猜测也不无可能，希望这个不成为可能。

4广电纳入资本的游戏

曾几何时，DVB+OTT成为众多广电企业转型所倚重的方向和摸索，除了已经不太听声的某洲等之外，中信国安、华数、东方明珠等还在继续布局：

中信国安：拥有千万级有线电视用户规模，正在继续收购一家有线网络30%股份，更早之前成立专门面向增值业务运营的子公司，整合其用户资源开展增值业务/DVB+OTT运营。

华数传媒：以DVB+OTT方式改造其传统千万级规模的有线网络VOD业务。

东方明珠：撤销渠道营运、互联网电视、有线电视三大事业群，整合为统一的渠道产品运营事业群，2016年在DVB+OTT将加大动作，以O2O模式精细化的经营，以垂直市场为方向的价值拓展。

如今看来，随着更大巨头的入场，广电正在快速被纳入另一场资本的游戏，而且赌局更大。

好事乎？坏事乎？就看做局者追求什么了！退一步来讲，广电网络增值业务历经十余年发展还停滞不前，也没有什么更多好失去的，资本的进入起码比以前多了些希望。

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