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一

国庆假期刚过，美团和大众点评合并的消息刷屏。

美团和大众点评以鸣锣收兵的方式宣布了又一场O2O局部战争的结束，同时，意味着O2O下半场决赛开始。

今年这样的啰鼓收兵已经敲响三次。

想起前一阶段58和赶集的合并，刚刚在长沙“O2O岳麓峰会”上专访了58的姚劲波和陈晓华。采访中在商业问题上我最关心的只有一个：O2O的平台模式是否一定优越于垂直模式？

三桩大合并公案，滴滴快的、58赶集、美团和大众点评，最后可能会像优酷土豆一样，只见优酷不见土豆。一座山只有一个高峰，商业本质上只有“并购”没有“合并”。“合并”是保留面子的一种曲线“并购”。

“合并”意味着胜负已定。

在O2O的捉对厮杀中，程维、姚劲波、王兴三位以同样的方式宣布进入了决赛时间。

O2O是一个类金融行业，首先体现的是资本意志。因为都是靠补贴模式在抢占地盘，资本就是第一要素，仗打完了是不是就能找到商业模式？不一定，京东今天还在亏钱，但是它的体量已经坐上中国互联网第四把交椅，事物的发展规律总是从时间换空间开始，发展到以空间换时间的巅峰，京东现在已经有了以空间换时间的资本，刘强东靠一个“强”字撑了过来。

对于一个品牌和事业来说，首先是生存下来，然后才是快速发展到行业领先，如果业务萎缩，品牌没了，尽管创始人可以拿到钱另起炉灶，在其他地方再次成功，但对于这个事情本身算是失败，一个有血性的创业者总会心怀不甘。

二

O2O到底是有一个大金矿？还是一大堆小金矿？好像没谁看得清。不过，大家都知道金子的整体数量很大。

都在拿钱找金矿。

从合并后估值的资本市场表现来看，目前滴滴快滴重度垂直模式最被追捧。

O2O里面超高频、大用户量的垂直行业，出行排第一，是最有钱景的商业模式，可惜已经被滴滴捷足先登。58到家CEO陈小华说： “大家做事的资源和能力不同”。

新美大的到店模式和新58的到家模式，看似是两个战壕，用户不同，核心资源和能力的要求不同，盈利模式不同，是两条平行线。至少目前井水不犯河水。以后呢？谁也说不准。

合并之后，有一个明显的好处是：他们的地推再也不会为抢地盘打得头破血流了。用王兴的话说叫“从相杀到相爱”， 最致命的敌人用联姻的方式消弭了，可以拳头向外好好发力了。

不管是58到家还是美团，在合并中，占优势的主导一方都要在利益上做最大程度的让步，因为要赢的是天下，自然也要舍得多花钱。

三

这次美团和大众点评合并，有人说最难受的是百度糯米，李彦宏前些日子算了下账：“百度帐上还有500多亿现金，我先拿200亿吧，来把糯米做好。”这么一合并，李彦宏看来得把500亿全拿出来了。

前几天，我在杭州机场吃饭，收银员说用支付宝结账有九折，打开支付宝，点击商家，附近的商家就都显示出来了，折扣、促销活动一清二楚。从这个小事情，我感受到了BAT的强大，这三家公司尤其是阿里的支付宝和腾讯微信才是最大的O2O平台，美大也好，58赶集也好，如果想独立生存，与BAT必有一战。因此，不仅是美大让百度难受，百度、阿里和腾讯在O2O上的发力也让美大这些中国互联网的新生代压力山大。

58、赶集、美团和大众点评都是中国互联网新生代创业企业的杰出代表，虽然它们或多或少接受了BAT的投资，但却都没有从此委身大树之下好乘凉之意。从这个意义上，O2O的下半场是BAT巨头的入局，是这些互联网新生代证明自己的背水一战。

四

商业背后的操盘手呢？

程维第一次创业，从阿里巴巴出来就选择了做滴滴，他的运气足够好，商业洞察力也足够强，在最需要资本的行业，他能请来高盛背景的柳青，有了滴滴的几次快速融资事件，谙熟资本游戏规则和习性的柳青又创造性地操盘了滴滴快滴的合并，用“合并”成功地结束了一场惨烈的战斗。

“眉毛很耿直，眼神很清澈”的王兴是一位连环创业者，以往的创业经历似乎不太顺利，外界评价他“屡战屡败，屡败屡战。”王兴自己说：“太容易成功是因为目标不够大”。最终，王兴能够从凶狠的千团大战中杀出条血路，作战能力自然是不弱。王兴的管理风格是事必躬亲，逻辑非常强。王兴是海归，酷爱读书，据说还喜欢读英文原版书，在创办饭否被关了以后，他怎么都想不通，就跑去看美国的政治书，希望从书里寻找答案。

有意思的是，和王兴的“点背”不同，“眼神很凶、面容沉静、嘴角常带微笑”的姚劲波创业之路似乎走的很顺，他是本土派，三次创业，三次成功，每一步都踏对了节奏。站长出身的他在单独创业多年后却突然福至心灵，领悟到一个办企业的奥秘：就是找到最好的人然后把他挖过来。从此后他大胆放权，58同城业务蒸蒸日上，58给了最多资源和支持的到家业务，现在更是完全独立出来，让陈小华负责放手去做。姚劲波接受采访话很少，是我采访对象里最为惜字如金的一个人，落到纸面上发现都是干货。

我对姚劲波每击必中的创业经历十分好奇：“大家说创业成功是种幸运，你觉得你是特别幸运还是有什么规律？”

姚说：“创业要早。如果你看到了未来十年的机会，早点做比你五年以后去做要好。如果在这个行业最火的时候进入，第一你要打败一个有多年历史的公司有难度；第二，那个时候再去调整你犯的错误，你的成本是远远高于早进入的。”

说这话的时候，我想到趴在草丛里静静等待时机的眼镜王蛇。

界面出品《LEAD﹒亲见》节目10月12日诚意上线。前央视知名商业记者贾梦霞专访姚劲波：互联网圈最会做生意的人。

10月12日，我们一起和姚劲波聊聊天，听一位连续成功创业者的商业干货。

【快到碗里来】

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作者简介：

贾梦霞，资深媒体人，亲见传媒创始人。网易、界面、百度百家等商业专栏作者。前央视财经频道前《商道》栏目专访记者，《电视信仰》作者，第15届《财经》杂志奖学金获得者。

以工匠精神，专业素养，传播商业正能量。